مسائل اخلاقی در بازاریابی بین‌المللی ۲۰۱۹
Ethical Issues in International Marketing 2019

مسائل اخلاقی در بازاریابی بین‌المللی، منبعی ارزشمند برای افزایش نیاز خوانندگان به دانش در این زمینه مهم است. در سال‌های اخیر، مسائل اخلاقی در بازاریابی بین‌المللی به دلیل تبلیغات و جنجال‌های ناشی از چندین مورد بین‌المللی با اخلاق زیر سوال رفته، در صدر توجهات قرار گرفته‌اند. تاکنون تحقیقات اندکی در زمینه اخلاق بازاریابی بین‌المللی انجام شده است. کتاب دلنر در زمان مهمی منتشر می‌شود تا خوانندگان را نسبت به نگرانی فزاینده برای رفتار اخلاقی بیشتر در عرصه بازاریابی بین‌المللی آگاه کند. این کتاب نمونه‌هایی را ارائه می‌دهد تا به خوانندگان تجربیات عملی بدهد که می‌توانند مستقیماً به دنیای بازاریابی منتقل شوند.

دلنر و نویسندگان همکارش، اهمیت منحصربه‌فرد اخلاق و مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها را در بازارهای جهانی شناسایی می‌کنند. “مسائل اخلاقی در بازاریابی بین‌المللی” با این هدف شکل گرفت که به محققان اجازه دهد تا موضوع را در بستری که از دشواری‌های مرتبط با این نوع تحقیق پشتیبانی می‌کند، بررسی کنند. نویسندگان همکار در مورد موضوعات اصلی زیر بحث می‌کنند:

* یک قرارداد اجتماعی برای تجزیه و تحلیل و ارزیابی فعالیت‌های شرکت‌های فراملیتی در کشورهای در حال توسعه
* ارتباط اخلاق بازاریابی با بازارهای خاکستری کالاهای مصرفی
* چگونگی شکل گیری تعهد اخلاقی توسط جامعه پذیری و نقش فرهنگ در ترکیه
* ارتباط بین ایدئولوژی مصرف کنندگان مصری و برداشت آنها از رفتار اخلاقی

خوانندگانی که مایل به برداشتن گام‌هایی به سوی تصمیم‌گیری بهتر جهانی هستند، این کتاب را مجذوب‌کننده خواهند یافت. نویسندگان به خوانندگان نشان می‌دهند که انجام معاملات تجاری به طور کارآمد و مؤثر صرفاً به معنای فن‌سالارانه دیگر کافی نیست. مسائل اخلاقی در محیط بازاریابی بین‌المللی، بهتر است با یادگیری بیشتر در مورد تفاوت‌های بین فرهنگ‌ها مورد بررسی قرار گیرند، و این کتاب شروعی برای این مهم است.

Ethical Issues in International Marketing is a valuable resource for readers’increasing need for knowledge of this important area. In recent years, ethical issues in international marketing have come to the forefront due to publicity and controversy generated from several international cases of questionable ethics. To date, little research has been conducted in the area of international marketing ethics. Delener’s book comes at an important time to alert readers to the growing concern for greater ethical behavior in the international marketing arena. It provides illustrations to give readers hands-on experiences that can transfer directly into the marketing world.Delener and his contributing authors identify the unique importance of ethics and corporate social responsibility in global markets. Ethical Issues in International Marketing was conceived to allow researchers the liberty to explore the topic in the context of an environment supportive of the difficulties associated with this type of research. The contributing authors discuss these main topics:

• A social contract for analyzing and evaluating the activities of transnational corporations in developing countries
• The relationship of marketing ethics to gray markets for consumer goods
• How moral commitment is shaped by socialization and role of culture in Turkey
• The relationship between Egyptian consumers’ideology and theirperceptions of ethical behavior

Readers who desire to make steps toward better global decisionmaking will find this a compelling book. The authors make readers realize that conducting business transactions efficiently and effectively in a mere technocratic sense is no longer sufficient. Ethical issues in the international marketing environment are best addressed in learning more about the differences between cultures, which this book begins to do.