راهنمای کارآفرین برای برندسازی ناب: چگونه نوآوری در برند، اشتیاق می‌آفریند، سازمان‌ها را متحول می‌کند و ارزش خلق می‌کند ۲۰۱۴
Entrepreneur’s Guide To The Lean Brand: How Brand Innovation Builds Passion, Transforms Organizations and Creates Value 2014

برخلاف تصور رایج در روش‌های سنتی برندینگ، امروزه برندهای بزرگ و موفق توسط یک «نابغه برندینگ» در طبقه چهلم آسمان‌خراش‌های خیابان مدیسون خلق نمی‌شوند.

امروزه، خلق یک برند موفق، به نبوغ فردی متکی نیست، بلکه به **کشف ارزش** بستگی دارد.

کتاب *برندسازی ناب* اولین کتابی است که اصول ناب را در جعبه سیاه بازاریابی برندینگ به کار می‌گیرد و نوآوران را قادر می‌سازد تا **بسیار آزمایش کنند، به سرعت تکرار کنند و رابطه برنده با مخاطبان خود را کشف کنند.**

همان‌طور که در «استارتاپ ناب» تلاش می‌کنید تا اتلاف در ساخت محصولاتی که هیچ‌کس نمی‌خواهد را حذف کنید، «برندسازی ناب» نیز در مورد حذف اتلاف در ساخت برندی است که هیچ‌کس نمی‌خواهد با آن ارتباط برقرار کند.

هزینه عدم نوآوری در برند شما چیست؟ میلیون‌ها دلار فروش از دست رفته، فرصت‌های رشد از دست رفته و مشتریان ناراضی بی‌شمار.

این کتاب صرفاً اصطلاحات جدید برای تفکرات قدیمی نیست، بلکه یک تغییر اساسی در نحوه عملکرد توسعه برند است.

کتاب *برندسازی ناب* **نقشه راه جدیدی** برای ایجاد روابط ارزشمند با مشتریان وفادار است. جرمیا گاردنر با بهره‌گیری از سال‌ها تجربه در خط مقدم بازاریابی استارتاپ‌ها و جنبش استارتاپ ناب، به همراه برنت کوپر، نویسنده پرفروش *نیویورک تایمز*، به شما نشان می‌دهد:
چگونه نوآوری برند ناب را برای **کشف، ایجاد و ارائه ارزش جدید** پیاده‌سازی کنید.
تکنیک‌های جدید بازاریابی استارتاپ برای **نوآوری موازی** بین مدیریت محصول، استراتژی برند و فرهنگ کسب و کار.
چگونه استراتژی برندینگ خود را بهینه کنید تا مشتریان وفادار را کشف، توسعه و ایجاد کنید.
چگونه استارتاپ‌ها می‌توانند با استفاده از چارچوب برندسازی ناب، **اتلاف** را در توسعه مشتری و استراتژی برند خود **حذف کنند**.
چگونه از **آزمایش‌های قابلیت بقا** در استارتاپ ناب برای آزمایش و تکرار برند خود به منظور رشد بالا استفاده کنید.
مجموعه‌ای از ابزارهای کاربردی به نام **پشته برندسازی ناب** برای کمک به شما در تکرار سریع، یادگیری هر چه بیشتر و ایجاد روابط پرشور با مخاطبان خود.
برندهای بزرگ باید کاری بیش از صرفاً راضی کردن مشتریان انجام دهند. آن‌ها باید مشتریان پرشور ایجاد کنند.

کتاب *برندسازی ناب* به شما نشان می‌دهد که چگونه بر اساس **یک سفر مشترک ارزش‌آفرینی، روابط معناداری با مخاطبان خود ایجاد کنید.**

چه در حال بهبود تدریجی یک برند موجود، تغییر نام تجاری شرکت خود یا ساختن استارتاپ بزرگ بعدی باشید، رابطه برنده با مخاطبان شما از یک فرآیند کشف به دست خواهد آمد. این کتاب یک چارچوب نوآوری برند را برای شما ارائه می‌دهد تا آن را مطالعه، تمرین و تکرار کنید و در نهایت آن را متعلق به خود کنید.

Goodbye, old-school branding. Hello, innovation.

As much as traditional branding may flinch at the idea, the great brands emerging today are no longer being developed by a “brand genius” on the 40th floor of a Madison Avenue high rise. 

Today, great brand development isn’t about genius, it’s about the discovery of value. 

The Lean Brand is the first book to apply lean principles to the marketing black box of branding empowering innovators to experiment often, iterate quickly, and discover the winning relationship with their audience. 

Just as with “lean startup,” where you are attempting to eliminate the waste in building products no one wants, “lean branding” is about eliminating the waste of building a brand no one wants a relationship with. 

The cost of failing to innovate with your brand? Millions of dollars in lost sales, missed opportunities for growth, and countless unsatisfied customers. 

This is not new jargon for old thinking, but a fundamental shift in how brand development works. 

The Lean Brand is the new blueprint for building value-based relationships with passionate customers. Distilling years of experience on the front lines of startup marketing and the lean startup movement, Jeremiah Gardner teams up with New York Times bestselling author Brant Cooper to reveal: How to implement Lean Brand Innovation To Discover, Create & Deliver New ValueNew startup marketing techniques for Parallel Innovation between product management, brand strategy, and business cultureHow to optimize your branding strategy to discover, develop and build passionate customersHow startups can eliminate waste in their customer development and brand strategy using The Lean Brand FrameworkHow to use lean startup Viability Experiments to test and iterate your brand for high growthA set of practical tools called the Lean Brand Stack to help you iterate quickly, learn as much as you can, and build passionate relationships with your audienceGreat brands must do more than just satisfy customers; they must create passionate ones. 

The Lean Brand shows you how to develop meaningful relationships with your audience, based on a shared journey of value creation. 

Whether incrementally improving an existing brand, re-branding your enterprise, or building the next great startup, the winning relationship with your audience will come from a process of discovery. This book lays out a brand innovation framework for you to study, practice and iterate on, and eventually make your own.