اقتصاد تجارت الکترونیک ۲۰۱۱
eCommerce Economics 2011

اقتصاد تجارت الکترونیک (ویرایش دوم) به مسائل اقتصادی مرتبط با استفاده از شبکه‌های الکترونیکی مبتنی بر رایانه، مانند اینترنت، به عنوان سازوکارهایی برای انتقال مالکیت یا حقوق استفاده از کالاها و خدمات می‌پردازد. پس از مطالعه این کتاب، دانشجویان قادر خواهند بود مشکلاتی را که در بازار الکترونیکی به وجود می‌آیند، تشخیص دهند؛ مسائلی از قبیل نحوه ارزیابی فضای رقابتی، چه محصولاتی را ارائه دهند، چگونه آن محصولات را بازاریابی کنند و چگونه برای آن‌ها قیمت‌گذاری نمایند. همچنین، آن‌ها ابزارهای مفهومی مورد نیاز برای ارزیابی دامنه مناسب سیاست‌های عمومی مربوط به تجارت الکترونیک را درک خواهند کرد.

مباحث اصلی پوشش داده شده در این کتاب شامل بنیان‌های تجارت الکترونیک و کاربرد اصول اساسی اقتصادی، از جمله نظریه‌های رقابت کامل و ناکامل، در بازار الکترونیکی است. کتاب با تکیه بر این مبنا، به بررسی محصولات مجازی، صنایع شبکه‌ای و استراتژی‌ها و رفتارهای تجاری می‌پردازد. موضوعات کلیدی اضافی شامل تبلیغات اینترنتی، حقوق مالکیت معنوی در محیط دیجیتال، مسائل نظارتی در بازارهای الکترونیکی، مسائل بخش دولتی، بانکداری و امور مالی آنلاین، پول دیجیتال، تجارت الکترونیکی بین‌المللی و پیامدهای تجارت الکترونیک برای فعالیت‌های کلان اقتصادی است.

This second edition of eCommerce Economics addresses the economic issues associated with using computer-mediated electronic networks, such as the Internet, as mechanisms for transferring ownership of or rights to use goods and services. After studying this book, students will recognize problems that arise in the electronic marketplace, such as how to gauge the competitive environment, what products to offer, how to market those products, and how to price those products. They also will understand the conceptual tools required to evaluate the proper scope of public policies relating to electronic commerce.

Core topics covered in the book include the underpinning of electronic commerce and the application of basic economic principles, including the theories of perfect and imperfect competition, to the electronic marketplace. Building on this foundation, the book discusses virtual products, network industries, and business strategies and conduct. Additional key topics include Internet advertising, intellectual property rights in a digital environment, regulatory issues in electronic markets, public sector issues, online banking and finance, digital cash, international electronic trade, and the implications of e-commerce for aggregate economic activity.