دگردیسی دیجیتال: چگونه لورئال با اولویت‌دادن به نیروی انسانی، به یک قدرت فناوری در صنعت زیبایی بدل شد ۲۰۲۱
Digital Makeover: How L’Oreal Put People First to Build a Beauty Tech Powerhouse 2021

**نگاهی از درون به چگونگی تبدیل شدن این رهبر ۱۱۰ سالهٔ جهانی در صنعت زیبایی، به یک قدرت دیجیتال و فناوری با تکیه بر میراث خود**

کتاب *تغییر چهرهٔ دیجیتال: چگونه لورئال با اولویت دادن به افراد، یک نیروگاه فناوری زیبایی ساخت*، تحول دیجیتال موفقیت‌آمیز لورئال را با محوریت افراد بررسی می‌کند. پروفسور بئاتریس کالین و ماری تایارد، نویسندگان کتاب، دقیقاً شرح می‌دهند که چگونه لورئال با تکیه بر میراث خود و بازتعریف روابط درون شرکت، و همچنین با مشتریان و شرکای خود، به یک قدرت دیجیتال و فناوری تبدیل شد.

کتاب *تغییر چهرهٔ دیجیتال* به طور جامع استراتژی لورئال را شرح می‌دهد، از جمله:

* حفظ رهبری بازار در مواجهه با تحولات مخرب
* اعتقاد به قدرت تحول‌آفرین سازمان، میراث و افراد آن
* رویکردی اجتماع‌محور به فناوری زیبایی، تجارت الکترونیک و خدمات دیجیتال
* بازی موفقیت‌آمیز این شرکت برای تسلط بر بازار در چین
* مطالعات موردی که بهترین شیوه‌ها را برای تحول دیجیتال در بخش‌های مختلف نشان می‌دهد

کتاب *تغییر چهرهٔ دیجیتال* برای هر کسی که به استراتژی کسب و کار، بازاریابی یا تحول دیجیتال علاقه دارد، و همچنین برای صاحبان مشاغل و رهبران داخل و خارج از صنعت زیبایی ایده‌آل است و باید در قفسه کتاب‌های هر کسی که به تحول سازمانی، مدیریت، رهبری و استراتژی‌های دیجیتال علاقه‌مند است، قرار گیرد.

Get an insider’s perspective into how this 110-year old world leader in beauty built on its legacy to transform itself into a digital and tech powerhouse

Digital Makeover: How L’Oréal Put People First to Build a Beauty Tech Powerhouse examines L’Oréal’s successful people-driven digital transformation. Professors and authors Beatrice Collin and Marie Taillard set out exactly how L’Oréal turned itself into a digital and tech powerhouse by building on its legacy to reimagine relationships inside the company, and with its customers and partners.

Digital Makeover comprehensively describes L’Oréal’s strategy, including:

• Maintaining market leadership in the face of disruption
• Believing in the transformative power of the organization, its legacy and its people
• A social-centric approach to beauty tech, ecommerce and digital services
• The company’s successful play for market dominance in China
• Case studies that showcase best practices for digital transformation across sectors

Digital Makeover is perfect for anyone interested in business strategy, marketing, or digital transformation, as well as businesspeople and leaders from inside and outside the beauty industry and belongs on the shelves of anyone with an interest in organizational transformation, management, leadership, and digital strategies.