تعیین بازارِ هدف: استراتژی‌های موفقیت برای شرکت‌های فناوری پیشرفته، صنعتی و خدماتی ۲۰۱۶
Defining Your Market: Winning Strategies for High-Tech, Industrial, and Service Firms 2016

شرکت‌های دوراندیش امروز بازارها را می‌سازند تا فردا رهبر بازار باشند. این کتاب، نقشه‌ی راه را ارائه می‌دهد. *تعیین بازار شما: استراتژی‌های موفق برای شرکت‌های پیشرفته، صنعتی و خدماتی* شامل تحقیقات، مطالعات موردی و بررسی متون درباره‌ی تعریف بازار است تا به بازاریابان، مدیران، محققان و برنامه‌ریزان استراتژیک کمک کند تا استراتژی‌های بازاریابی سودآوری را تدوین کنند. این کتاب، به‌موقع و کاربردی، یک روش تحقیق‌محور برای تعریف بازار ارائه می‌دهد که به شرکت شما کمک می‌کند بازارهای مرتبط را تعیین کرده و به رقابتی‌ترین کسب‌وکار در صنعت تبدیل شود. اگرچه تعریف بازار، مبنای تدوین استراتژی‌های تجاری و برای عملکرد شرکت حیاتی است، اما بازاریابان و مدیریت ارشد اغلب هنگام هدف قرار دادن بازارها به شهود یا تحلیل‌های ناقص تکیه می‌کنند. این متن، روش‌های بازاریابی مورد استفاده‌ی شرکت‌های پیشرو و مدیران اجرایی را مورد بحث قرار می‌دهد و به شما دانش لازم برای ایجاد استراتژی‌هایی را می‌دهد که برای شرکت شما کارآمد خواهند بود. *تعیین بازار شما* موضوعاتی را بررسی می‌کند که به شرکت شما کمک می‌کند اکنون و در قرن آینده موفق‌تر باشد، از جمله:

* تعاریف بازار مبتنی بر مشتری و رقابت
* پنج بعد اصلی تعریف بازار – نیازهای مشتری، گروه‌های مشتری، فناوری، محصولات و رقابت
* پیامدهای مدیریتی مربوط به برنامه‌ریزی استراتژیک، تدوین آمیخته بازاریابی، ادغام بازاریابی و فناوری، و استراتژی جهانی
* استراتژی‌هایی برای کسب‌وکارها برای تعریف مجدد بازارها و رقابت موفقیت‌آمیز در قرن بیست و یکم
* تاثیر اندازه شرکت بر استراتژی‌های بازاریابی
* چگونگی اجتناب از خطرات ایجاد یک تعریف بازار که خیلی محدود و بازدارنده است یا تعریفی که بیش از حد گسترده است و جایگاه‌های سودآور در بازار را نادیده می‌گیرد

هر فصل از *تعیین بازار شما* دارای تمرین‌هایی است که به شما کمک می‌کند مفاهیم جدید را درک کنید و به شما امکان می‌دهد این روش‌ها را فوراً و به طور سودآور به کار گیرید. شما می‌توانید در مورد ابزارها و تکنیک‌هایی بیاموزید که برای Andersen Consulting، Dell، General Electric، Intel، Merck و Microsoft و ده‌ها بازاریاب تجاری پیشرو کارآمد هستند. *تعیین بازار شما* استراتژی‌هایی را در اختیار شما قرار می‌دهد که به شما کمک می‌کند مرتبط‌ترین و سودآورترین بازارها را برای یک کسب‌وکار موفق و رقابتی تعریف و بازتعریف کنید.

Visionary companies build markets today to be market leaders tomorrow. This book provides the blueprint. Defining Your Market: Winning Strategies for High-Tech, Industrial, and Service Firms contains research, case studies, and literature reviews on market definition to help marketers, managers, researchers, and strategic planners formulate profitable marketing strategies. Timely and practical, this book offers a research-based methodology for defining markets that will help your company determine relevant markets and make it the most competitive business in the industry. Although market definition is the foundation for formulating business strategies and is critical to corporate performance, marketers and top management often rely on intuition or incomplete analyses when targeting markets. This text discusses the marketing methods used by leading companies and executive and provides you with the knowledge to create strategies that will work for your company. Defining Your Market examines the topics that will help your company become more successful now and into the next century, including:

• customer and competitive-driven market definitions
• the five core dimensions of market definition– customer needs, customer groups, technology, products, and competition
• managerial implications related to strategic planning, formulating the marketing mix, integrating marketing and technology, and global strategy
• strategies for businesses for redefining markets and successfully competing in the 21st century
• the impact company size has on marketing strategies
• how to avoid the dangers of creating a market definition that is too narrow and limiting or one that is too broad and overlooks profitable niches in the market

Each chapter of Defining Your Market features exercises that will help you understand new concepts and allows you to put these methods to immediate and profitable use. You will be able to learn about the tools and techniques that work for Andersen Consulting, Dell, General Electric, Intel, Merck, and Microsoft, and dozens of leading business marketers.Defining Your Market provides you with strategies that will help you define and redefine the most relevant and profitable markets for a successful and competitive business.