رمزگشایی برندینگ: راهنمای جامع ایجاد و نوسازی برندها در عصر اخلال ۲۰۲۱
Decoding Branding: A Complete Guide to Building and Revamping Brands in the Age of Disruption 2021

کتاب «رمزگشایی برندینگ» به بررسی سیر تحول برندسازی می‌پردازد و توضیح می‌دهد که چگونه عوامل مختل‌کننده‌ای مانند انقلاب دیجیتال، پیشرفت‌های فناوری، تغییر رفتار مصرف‌کننده و همه‌گیری کووید-۱۹، چشم‌انداز بازاریابی را دگرگون کرده‌اند. اصول اساسی برای ایجاد برندهای قوی، به همراه نمونه‌های موردی از صنایع مختلف، به زبانی ساده و کاربردی بیان شده‌اند. چارچوبی ساختاریافته و جامع برای ساخت و بازسازی برندها به روشنی ارائه شده است تا شرکت‌ها بتوانند در این محیط عملیاتیِ دائماً در حال تغییر، رقابتی باقی بمانند. در پایان هر فصل، مصاحبه‌هایی با متخصصان برندینگ و رهبران شرکت‌ها گنجانده شده است تا خوانندگان بتوانند درکی کامل از توسعه برند از دیدگاه‌های مختلف به دست آورند.

Decoding Branding explains the evolution of branding and how the disrupting factors like digital revolution, technological advancement, changing consumer behavior, and the COVID-19 pandemic have reshaped the marketing landscape. Fundamental principles of fostering strong brands are distilled with illustrations of case studies from various industries. A structured and holistic framework to building and revamping brands is clearly presented for corporations to remain competitive in this constantly changing operating environment. Interviews with branding experts and corporate leaders are featured at the end of each chapter to allow readers to obtain a complete appreciation of brand development from different perspectives.