تصمیم‌گیری در بازاریابی و مالی: رویکردی میان‌رشته‌ای برای حل مسائل پیچیده سازمانی ۲۰۱۴
Decision Making in Marketing and Finance: An Interdisciplinary Approach to Solving Complex Organizational Problems 2014

با افزایش روزافزون علاقه به دوره‌های MBA و به طور کلی مدارس کسب‌وکار، ضروری است که اساتید و دانشجویان، استراتژی تثبیت‌شده خود را برای تصمیم‌گیری مورد تجزیه و تحلیل قرار دهند. استفاده موفقیت‌آمیز از مطالعات موردی در مدارس کسب‌وکار، برتری رویکردی بین‌رشته‌ای را در حل مسائل نشان می‌دهد. متاسفانه، هنوز هم تفکیک وظیفه‌ای دپارتمان‌ها در دانشگاه‌ها وجود دارد و مانع از آن می‌شود که حل‌کنندگان مسائل، تمام اثرات یک موضوع مشخص را ببینند.

کتاب «تصمیم‌گیری در بازاریابی و امور مالی» علاوه بر ارائه مطالب آموزشی، انگیزه و راهکارهایی را برای شکستن این تفکیک وظیفه‌ای در جهت اتخاذ تصمیمات آگاهانه و موثر در کسب‌وکار و امور مالی ارائه می‌دهد. کوکو با نشان دادن اینکه چگونه می‌توان برای سهامداران و سایر ذینفعان ارزش‌آفرینی کرد، با پیوند دادن تصمیم‌گیری‌های بازاریابی و امور مالی، و با ارائه مطالب آموزشی مورد نیاز برای رویکردی بین‌رشته‌ای در تحلیل موردی، به هدف خود دست می‌یابد.

As interest in MBA programs and business schools more generally continues to grow, it is essential that teachers and students analyse their established strategy for decision making. The successful use of case studies in business schools shows the superior outcomes of an interdisciplinary approach to problem solving. Disappointingly, functional departmental silos within universities still exist and keep problem solvers from seeing all the effects of a given issue. In addition to providing teaching material, Decision Making in Marketing and Finance provides motives and strategies to break down functional silos in making informed and effective business and finance decisions. Koku achieves his goal by showing how value can be created for shareholders and other stakeholders, linking marketing and finance decision making, and providing much-needed teaching materials for an interdisciplinary approach to case analysis.