فرهنگ‌ساز: چگونه برنامه‌های تلویزیونی واقع‌نما، جان چیور، آزمایشگاه پای، جولیا چایلد، فوتبال فانتزی و… به شما کمک می‌کنند تا ایده‌های پیشگامانه خلق و اجرا کنید ۲۰۱۲
Culturematic: How Reality TV, John Cheever, a Pie Lab, Julia Child, Fantasy Football . . . Will Help You Create and Execute Breakthrough Ideas 2012

«فرهنگ‌سازک» یک ماشین کوچک برای ساختن فرهنگ است. یک موتور نبوغ.

وقتی «فرهنگ‌سازک» کوک و رها شود، مانند یک کاوشگر به دنیای اغلب بیگانه فرهنگ معاصر وارد می‌شود تا اتمسفر را آزمایش کند، ببیند چه حیاتی را می‌تواند حفظ کند، ببیند چه کسی و چگونه پاسخ می‌دهد. «فرهنگ‌سازک‌ها» کوچک شروع می‌کنند اما می‌توانند به طرز وحشیانه‌ای مقیاس خود را افزایش دهند و در حین پیشرفت، خود را تقویت کنند.

از آنجایی که آن‌ها بسیار کم‌هزینه هستند، می‌توانیم تعداد زیادی «فرهنگ‌سازک» را به طور همزمان شلیک کنیم. این یک استراتژی تکاملی، نوآوری تکراری و نمونه‌سازی سریع است. «فرهنگ‌سازک‌ها» سریع، ارزان و غیرقابل کنترل هستند. شاید به همان اندازه مهم، آن‌ها زود و اغلب شکست می‌خورند. آن‌ها پادزهر کاملی برای دنیایی هستند که در آن نمی‌توانیم حدس بزنیم چه چیزی در راه است.

در کتاب «فرهنگ‌سازک»، گرانت مک‌کراکن، مردم‌شناس، این ماشین‌های کوچک را توصیف می‌کند و به خواننده کمک می‌کند تا بر آن‌ها مسلط شود. مثال‌هایی از فیلم‌های NFL، توییتر، اپل جنیوس بار، استارباکس، فورد، شورت‌های دیجیتال SNL، رستوریشن هاردویر، یونیسف، جی. کرو، پای لب، شبکه USA و مارمولک GEICO آورده شده است.

برای تولیدکنندگان سنتی فرهنگ—سازندگان فیلم، طراحی، تبلیغات، نشر، مجلات، روزنامه‌ها و تحقیق و توسعه شرکتی—این کتاب الهام‌بخش نوآوری و خلاقیت جدید خواهد بود.

برای تولیدکنندگان نوظهور فرهنگ—بازیگران دیجیتال—این کتاب به عنوان یک راهنمای عملی عمل خواهد کرد. «فرهنگ‌سازک»: برنامه ما برای خلق دوباره جهان.

A Culturematic is a little machine for making culture. It’s an ingenuity engine.

Once wound up and released, the Culturematic acts as a probe into the often-alien world of contemporary culture, to test the atmosphere, to see what life it can sustain, to see who responds and how. Culturematics start small but can scale up ferociously, bootstrapping themselves as they go.

Because they are so inexpensive, we can afford to fire off a multitude of Culturematics simultaneously. This is evolutionary strategy, iterative innovation, and rapid prototyping all at once. Culturematics are fast, cheap, and out of control. Perhaps as important, they fail early and often. They are the perfect antidote to a world where we cannot guess what’s coming next.

In Culturematic, anthropologist Grant McCracken describes these little machines and helps the reader master them. Examples are drawn from NFL Films, Twitter, the Apple Genius Bar, Starbucks, Ford, SNL Digital Shorts, Restoration Hardware, UNICEF, J. Crew, Pie Lab, USA Network, and the GEICO gecko.

For the traditional producers of culture—the creators of movies, design, advertising, publishing, magazines, newspapers, and corporate R&D—this book will inspire new innovation and creativity.

For the emerging producers of culture—the digital players—this book will serve as a practical handbook. Culturematic: our app for creating the world anew.