مسائل معاصر در مدیریت برندهای لوکس ۲۰۲۳
Contemporary Issues in Luxury Brand Management 2023

این کتاب، مروری جامع بر مباحث کلیدی پیرامون مدیریت برندهای لوکس و مسائل اساسی پیش روی شرکت‌های فعال در این حوزه ارائه می‌دهد. صنعت لوکس در طول بیست سال گذشته دستخوش تغییرات پویای متعددی شده است. روندهای اقتصادی، تحول دیجیتال و تغییر عادات مصرف‌کنندگان، چشم‌انداز رقابتی جدیدی را ایجاد کرده‌اند که در آن استراتژی‌های سنتی لزوماً رشد و سودآوری مستمر را تضمین نخواهند کرد.

این کتاب با رویکردی واقع‌گرایانه به مدیریت برندهای لوکس، گام به گام ساختار یک دوره آموزشی معمول در این زمینه را دنبال می‌کند و موضوعاتی از جمله پایداری، میراث، برندهای نوظهور، بازاریابی و تحلیل دیجیتال، کیوریتوری، مالکیت معنوی و استارت‌آپ‌ها را پوشش می‌دهد. هر فصل با یک مطالعه موردی بین‌المللی مرتبط و مثال‌های بیشتر تشریح شده است و همچنین پرسش‌های تأملی برای کمک به کسب بینش از عملکرد معاصر ارائه گردیده است.

این کتاب جامع با اسلایدهای پاورپوینت اضافی و مجموعه‌ای از سوالات آزمون که به صورت آنلاین در دسترس است، باید به عنوان منبع اصلی برای دانشجویان تحصیلات تکمیلی رشته‌های مدیریت برندهای لوکس یا استراتژی لوکس مورد مطالعه قرار گیرد.

This book provides a comprehensive overview of the key themes surrounding luxury brand management and the core issues faced by luxury firms today. The luxury industry has undergone a series of dynamic changes in the past twenty years. Economic trends, digital transformation, and changing consumer habits are creating a new competitive landscape where traditional strategies will not necessarily provide continued growth and profitability.

Approaching luxury from a realistic brand management perspective, this book works step-by-step through a typical luxury course structure, covering sustainability, heritage, emerging brands, digital marketing and analytics, curation, intellectual property, and start-ups. Each chapter is illustrated by a relevant international case study and further examples, as well as reflective questions to help gain insight from contemporary practice.

With additional PowerPoint slides and a test bank of questions available online, this comprehensive textbook should be core reading for postgraduate students studying luxury brand management or luxury strategy.