رفتار مصرف‌کننده در عمل: کاربردهای واقعی برای مدیران بازاریابی ۲۰۱۵
Consumer Behavior in Action: Real-life Applications for Marketing Managers 2015

رفتار مصرف‌کننده در عمل، یک معرفی ملموس، بسیار جذاب و جامع برای رفتار مصرف‌کننده است. این کتاب فراتر از سایر کتاب‌های درسی رفتار مصرف‌کننده می‌رود تا از طریق استفاده‌ی گسترده از تمرین‌های عملی کلاسی و نوشتاری، علاقه و فعالیت دانشجویان را برانگیزد. هر فصل شامل چندین تمرین است که در واحدهای مستقل ارائه شده‌اند و هر کدام کاربردهای خاص خود را دارند. اهداف یادگیری، پیش‌زمینه و متن در قالبی ساده و قابل فهم با استفاده فراوان از فهرست‌ها و نکات ارائه شده‌اند. همچنین در هر فصل یک فهرست از مفاهیم کلیدی، سوالات مروری و یک خلاصه جامع برای کمک به آغاز تحقیقات بیشتر دانشجویان گنجانده شده است.

تمرکز عملی نویسنده و سبک نگارش واضح و محاوره‌ای، همراه با رویکرد یادگیری فعال، این کتاب درسی را به انتخابی مناسب و دانشجوپسند برای دروس مربوط به رفتار مصرف‌کننده تبدیل کرده است.

Consumer Behavior in Action is a down-to-earth, highly engaging, and thorough introduction to consumer behavior. It goes further than other consumer behavior textbooks to generate student interest and activity through extensive use of in-class and written applications exercises. Each chapter presents several exercises, in self-contained units, each with its own applications. Learning objectives, background, and context are provided in an easy-to-digest format with liberal use of lists and bullet points. Also included in each chapter are a key concepts list, review questions, and a solid summary to help initiate further student research.

The author’s practical focus and clear, conversational writing style, combined with an active-learning approach, make this textbook the student-friendly choice for courses on consumer behavior.