بازاریابی خیریه: مسائل معاصر، پژوهش‌ها و عمل ۲۰۲۱
Charity Marketing: Contemporary Issues, Research and Practice 2021

سازمان‌های خیریه در محیطی به‌طور فزاینده چالش‌برانگیز فعالیت می‌کنند؛ جایی که رقابت برای مشارکت مردمی، تأمین بودجه و جذب داوطلب رو به افزایش است. رسوایی‌های بزرگ اعتماد عمومی را خدشه‌دار کرده و همه‌گیری اخیر کووید-۱۹ نشان داده است که چقدر برای خیریه‌ها مهم است که در مواقع نیاز، پشتیبانی ارائه دهند و خلأ ناشی از ارائه ناکافی خدمات توسط بخش دولتی را پر کنند. در طول ۱۲ فصل، گروه متنوعی از دانشگاهیان و متخصصان ژرف‌اندیش، دیدگاه‌های متضاد و آخرین تفکرات در مورد چالش‌های موجود در بخش خیریه را ارائه می‌دهند.

رویکرد این کتاب به پدیده رو به رشد «نظریه + عمل در بازاریابی» (TPM) کمک می‌کند و دیدگاه‌ها و لنزهای نظری مختلفی را برای تحریک بحث و تحقیق در آینده ارائه می‌دهد.

«بازاریابی خیریه» پلی بین عمل سازمان‌های غیرانتفاعی معاصر، بازاریابی خیریه و بینش‌های آکادمیک اخیر در مورد بخش خیریه ایجاد می‌کند. این مجموعه ویراسته، با استفاده از نمونه‌های موردی برجسته از برندهای غیرانتفاعی و خیریه، برای دانشجویان، دانشگاهیان، متخصصان بازاریابی و محققانی که در خیریه‌ها، مدیریت دولتی و غیرانتفاعی و بازاریابی تحصیل و کار می‌کنند، جذاب خواهد بود.

Charities operate within an increasingly challenging environment, with competition for public engagement, funding and volunteers intensifying. High-profile scandals have knocked public trust and the recent Covid-19 pandemic has illustrated how important it is for charities to provide support in times of need and fill the gap left by inadequate public sector provision. Across 12 chapters a diverse group of academics and deep-thinking practitioners present contrasting perspectives and the latest thinking on the challenges within the charity sector.

The approach of the book contributes to the growing phenomenon of Theory + Practice in Marketing (TPM) presenting different perspectives and theoretical lenses to stimulate debate and future research.

Charity Marketing provides a bridge between the practice of contemporary nonprofit organisations, charity marketing and recent academic insight into the charity sector. Using exemplar case studies of nonprofit and charity brands, this edited volume will be of direct interest to students, academics, marketing practitioners and researchers studying and working in charities, public and nonprofit management, and marketing.