Sale
جذب قلب و ذهن: چگونه احساسات در تبلیغات سیاسی در سال ۲۰۲۰ عمل می کنند
Campaigning for Hearts and Minds: How Emotional Appeals in Political Ads Work 2020
دانلود کتاب جذب قلب و ذهن: چگونه احساسات در تبلیغات سیاسی در سال ۲۰۲۰ عمل می کنند (Campaigning for Hearts and Minds: How Emotional Appeals in Political Ads Work 2020) با لینک مستقیم و فرمت pdf (پی دی اف)
| نویسنده |
Ted Brader |
|---|
۳۰ هزار تومان تخفیف با کد «OFF30» برای اولین خرید
| سال انتشار |
2020 |
|---|---|
| زبان |
English |
| نوع فایل |
epub, pdf |
| حجم |
11 Mb, 4 Mb |
🏷️ قیمت اصلی: 200,000 تومان بود.129,000 تومانقیمت فعلی: 129,000 تومان.
هوشمصنوعی ترجمه کالیبو
توضیحات
معرفی کتاب جذب قلب و ذهن: چگونه احساسات در تبلیغات سیاسی در سال ۲۰۲۰ عمل می کنند
دانستن این موضوع که تبلیغات سیاسی تلویزیونی برای جلب احساسات رای دهندگان طراحی شده است، امری بدیهی است، اما در مورد نحوه و اینکه آیا این تاکتیک ها واقعاً نتیجه می دهند، اطلاعات اندکی در دست است. کتاب نوآورانه تد بردر اولین مطالعه علمی است که به بررسی تاثیرات این فراخوان ها به احساسات در تبلیغات سیاسی بر تصمیم گیری رای دهندگان می پردازد. هسته اصلی این کتاب، آزمایشات مبتکرانه ای است که بردر در طول یک انتخابات انجام داده است و نتایج واقعاً چشمگیر و شگفت انگیزی داشته اند که دانش عمومی را به چالش می کشند. این آزمایشات نشان می دهند، مثلاً، تغییر موسیقی یا تصاویر تبلیغات، در حالی که متن ثابت باقی می ماند، واکنش های کاملاً متفاوتی را برمی انگیزد. او نشان می دهد که شهروندان آگاه از لحاظ سیاسی، در مقایسه با شهروندان کم تر درگیر، به راحتی توسط فراخوان ها به احساسات دستکاری می شوند و تبلیغات مثبت “شور و اشتیاق” در واقع بیشتر از تبلیغات منفی “ترس” قطبی کننده هستند. تصاویر ویدئویی سیاه و سفید ده برابر بیشتر احتمال دارد که به ترس یا خشم اشاره داشته باشند تا شور و اشتیاق یا غرور و فراخوان به احساسات در تقریباً سه چهارم از تمام تبلیغات سیاسی، بر فراخوان منطقی پیروز می شود. بردر این یافته های شگفت انگیز را با یک نظرسنجی بی سابقه از فراخوان های احساسی در کمپین های سیاسی معاصر پشتیبانی می کند. سیاستمداران در واقع تلاش می کنند تا برای دل و مغز رای دهندگان مبارزه کنند و، چه برای بهتر و چه برای بدتر، مغز از طریق قلب ها به دست می آید. “مبارزه برای قلب ها و مغز ها” برای هر کسی که می خواهد درک کند که سیاست آمریکایی امروز چگونه تحت تاثیر تبلیغات است، ضروری خواهد بود.
فهرست کتاب:
۱. روی جلد
۲. حق تکثیر
۳. صفحه عنوان
۴. صفحه سری
۵. تقدیم
۶. فهرست مطالب
۷. فهرست جداول و تصاویر
۸. سپاسگزاری
۱. توسل به امیدها و ترسها
۲. هنر و علم کارزارهای انتخاباتی
۳. روانشناسی سیاسی توسلهای عاطفی
۴. عاطفه و نیروی انگیزشی تبلیغات کارزارهای انتخاباتی
۵. عاطفه و قدرت ترغیبکنندگی تبلیغات کارزارهای انتخاباتی
۶. توسلهای عاطفی در کارزارهای تبلیغاتی
۷. دلها و ذهنها: بازاندیشی نقش عاطفه در زندگی سیاسی
۱۶. پیوست الف. آزمایشها: نحوه نگارش سوالات و نمونه
۱۷. پیوست ب. تحلیلهای آماری چندمتغیره: نتایج کامل
۱۸. پیوست ج. تحلیل محتوای تبلیغاتی: قوانین کدگذاری
۱۹. یادداشتها
۲۰. منابع
۲۱. فهرست نمایه
توضیحات(انگلیسی)
It is common knowledge that televised political ads are meant to appeal to voters’ emotions, yet little is known about how or if these tactics actually work. Ted Brader’s innovative book is the first scientific study to examine the effects that these emotional appeals in political advertising have on voter decision-making.At the heart of this book are ingenious experiments, conducted by Brader during an election, with truly eye-opening results that upset conventional wisdom. They show, for example, that simply changing the music or imagery of ads while retaining the same text provokes completely different responses. He reveals that politically informed citizens are more easily manipulated by emotional appeals than less-involved citizens and that positive “enthusiasm ads” are in fact more polarizing than negative “fear ads.” Black-and-white video images are ten times more likely to signal an appeal to fear or anger than one of enthusiasm or pride, and the emotional appeal triumphs over the logical appeal in nearly three-quarters of all political ads.Brader backs up these surprising findings with an unprecedented survey of emotional appeals in contemporary political campaigns. Politicians do set out to campaign for the hearts and minds of voters, and, for better or for worse, it is primarily through hearts that minds are won. Campaigning for Hearts and Minds will be indispensable for anyone wishing to understand how American politics is influenced by advertising today.
Table of Contents
1. Cover
2. Copyright
3. Title Page
4. Series Page
5. Dedication
6. Contents
7. List of Tables and Figures
8. Acknowledgments
1. Appealing to Hopes and Fears
2. The Art and Science of Campaigning
3. The Political Psychology of Emotional Appeals
4. Emotion and the Motivational Power of Campaign Ads
5. Emotion and the Persuasive Power of Campaign Ads
6. Emotional Appeals in Ad Campaigns
7. Hearts and Minds: Rethinking the Role of Emotion in Political Life
16. Appendix A. Experiments: Question Wording and Sample
17. Appendix B. Multivariate Statistical Analyses: Full Results
18. Appendix C. Advertising Content Analysis: Coding Rules
19. Notes
20. References
21. Index
دیگران دریافت کردهاند
استراتژیهای برندسازی سیاسی: کارزار انتخاباتی و حکمرانی در سیاست استرالیا ۲۰۱۵
Political Branding Strategies: Campaigning and Governing in Australian Politics 2015
✨ ضمانت تجربه خوب مطالعه
بازگشت کامل وجه
در صورت مشکل، مبلغ پرداختی بازگردانده می شود.
دانلود پرسرعت
دانلود فایل کتاب با سرعت بالا
ارسال فایل به ایمیل
دانلود مستقیم به همراه ارسال فایل به ایمیل.
پشتیبانی ۲۴ ساعته
با چت آنلاین و پیامرسان ها پاسخگو هستیم.
ضمانت کیفیت کتاب
کتاب ها را از منابع معتیر انتخاب می کنیم.
