کسب‌وکار به روش ریچارد برانسون: ۱۰ راز بزرگ‌ترین برند‌ساز جهان ۲۰۰۷
Business the Richard Branson Way: 10 Secrets of the World’s Greatest Brand Builder 2007

ریچارد برانسون و شرکت او، گروه ویرجین، از بسیاری جهات بی‌همتا هستند. در دورانی که استراتژیست‌ها بر آن تسلط دارند، برانسون فرصت‌طلبی است با استعدادی شگرف در تشخیص معاملات عالی، درست در جاهایی که دیگران تردید می‌کنند یا از قدم گذاشتن در آن واهمه دارند. هرگز پیش از این یک برند واحد، چنین موفقیت‌آمیز در طیف متنوعی از کالاها و خدمات به کار گرفته نشده بود. برانسون، معمار نهایی برند است.

او چگونه این کار را انجام می‌دهد؟ کتاب *تجارت به روش ریچارد برانسون* که برای این ویرایش جدید کاملاً به‌روز شده است، نه تنها اسرار موفقیت چشمگیر برانسون را آشکار می‌کند، بلکه درس‌های جهانی را نیز استخراج کرده و استراتژی‌هایی را شناسایی می‌کند که می‌توانند در هر کسب‌وکار یا حرفه‌ای به کار گرفته شوند. از شاخ به شاخ شدن با رقیبی بزرگ‌تر از خودتان گرفته تا حرکت سریع‌تر از یک گلوله، و از مفرح کردن کار تا حفظ ارتباط با مردم عادی، شما در دستان خود اسرار یک موفقیت فوق‌العاده را دارید.

**فهرست مطالب**

* نگاهی دوباره به ریچارد برانسون
* زندگینامه ریچارد برانسون
* اول: شاخ به شاخ شدن با رقیبی بزرگ‌تر از خودتان
* دوم: انجام دادن حرکات دیوانه‌وار
* سوم: چانه زنی – همه چیز قابل مذاکره است
* چهارم: مفرح کردن کار
* پنجم: در حق برند خود درست عمل کنید
* ششم: لبخند زدن در برابر دوربین‌ها
* هفتم: گوسفندان را هدایت نکنید، گربه‌ها را دسته‌بندی کنید
* هشتم: سریع‌تر از یک گلوله
* نهم: اندازه مهم است
* دهم: هرگز ارتباط با مردم عادی را از دست ندهید
* چگونه یک برند را به روش برانسون بسازیم
* حرف آخر

In many ways, Richard Branson and his company the Virgin Group are unique. In an era dominated by strategists, Branson is an opportunist with an uncanny knack of sniffing out great deals where others hesitate or fear to tread. Never before has a single brand been so successfully deployed across such a diverse range of goods and services. Branson is the ultimate brand builder.

So how does he do it? Now bought completely up to date for this new edition, Business the Richard Branson Way, not only reveals the secrets of Branson’s remarkable success but also draws out the universal lessons and identifies strategies that can be applied to any business or career. From picking on someone bigger than you to moving faster than a speeding bullet, and from making work fun to keeping the common touch, you have in your hands the secrets of phenomenal success.

Contents

• Richard Branson Revisited
• The Life and Times of Richard Branson
• One Pick on Someone Bigger Than You
• Two Do the Hippy, Hippy Shake
• Three Haggle – Everything’s Negotiable
• Four Make Work Fun
• Five Do Right By Your Brand
• Six Smile for the Cameras
• Seven Don’t Lead Sheep, Herd Cats
• Eight Faster than a Speeding Bullet
• Nine Size Does Matter
• Ten Never Lose the Common Touch
• How to Build a Brand the Branson Way
• Last Word