برندسازی کشورهای پساکمونیستی: بازاری‌سازی هویت‌های ملی در اروپای “نوین” ۲۰۱۱
Branding Post-Communist Nations: Marketizing National Identities in the “New” Europe 2011

برندسازی ملی – مجموعه‌ای از ایده‌ها که ریشه در بازاریابی غربی دارند – در جهان پسا کمونیستی محبوبیت یافت، چرا که وعده می‌داد راه حلی سریع برای درمان سردرگمی هویتی جوامع “در حال گذار” باشد. از سال 1989، تقریباً تمامی کشورهای اروپای مرکزی و شرقی در پروژه‌های برندسازی ملی با دامنه و پیچیدگی‌های متفاوت شرکت داشته‌اند.

این اثر برای نخستین بار، مجموعه‌ای از مطالعات را در یک جا گرد آورده که به بررسی رویه‌ها و گفتمان‌های برندسازی ملی انجام شده در این کشورها می‌پردازد. این مطالعات، علاوه بر مستندسازی ابتکارات مختلف برندسازی مجدد، پرسش‌های مهمی را درباره پیامدهای سیاسی و فرهنگی آن‌ها مطرح می‌کنند.

Nation branding–a set of ideas rooted in Western marketing–gained popularity in the post-communist world by promising a quick fix for the identity malaise of “transitional” societies. Since 1989, almost every country in Central and Eastern Europe has engaged in nation branding initiatives of varying scope and sophistication. For the first time, this volume collects in one place studies that examine the practices and discourses of the nation branding undertaken in these countries. In addition to documenting various rebranding initiatives, these studies raise important questions about their political and cultural implications.