ریسک برند: افزودن دانش ریسک به مدیریت برند ۲۰۱۶
Brand Risk: Adding Risk Literacy to Brand Management 2016

ریسک برند اغلب به طور محدود به عنوان ریسک آسیب به شهرت تعریف می‌شود. با این حال، ریسک و عدم قطعیت در بسیاری از جنبه‌های عملکرد برند و عملیات بازاریابی مشهود است. ریسک‌پذیری سنجیده و مسئولانه، نقشی اساسی در مدیریت موثر برند ایفا می‌کند. سواد ریسک، در کنار بینش استراتژیک و درک مالی، سومین شایستگی ضروری برای فعالان بازاریابی به شمار می‌رود.

دیوید آبراهامز در کتاب “ریسک برند”، اثری کاربردی و قابل فهم برای کسانی که در حوزه‌های بازاریابی یا مدیریت ریسک مسئولیت دارند، تفکرات مرتبط با ریسک و طیف وسیعی از تکنیک‌ها را برای ارزیابی آسیب‌پذیری‌ها و فرصت‌های برند گردآوری کرده است؛ خواه این ارزیابی در پاسخ به اهداف یک پروژه‌ی تجاری کلیدی باشد، خواه شرایط جدید بازار یا دغدغه‌های سهامداران.

بررسی متوازنی از این موضوع، با اشاره به موضوعات مورد علاقه روز غنی شده و با مثال‌های گویا در سراسر کتاب پشتیبانی می‌شود. کتاب “ریسک برند” با ارائه مبانی مدیریت برند و مدیریت ریسک در کنار یکدیگر، رویکردهای تدریجی و مکمل را برای ارزیابی ریسک برند، از رویکردهای شهودی گرفته تا رویکردهای مبتنی بر داده، ارائه می‌دهد.

Brand risk is often narrowly defined as risk to reputation. Yet risk and uncertainty are evident in many aspects of brand performance and marketing operations. Considered and responsible risk-taking is central to effective brand management. Risk literacy is the marketer’s third necessary competence, alongside strategic insight and financial understanding. In Brand Risk, a practical and accessible book for those who hold responsibilities in marketing or risk management, David Abrahams brings together relevant risk thinking and a range of techniques for the evaluation of brand exposures and opportunities – whether in response to the ambitions of a key business project, new market conditions or shareholder concern. A balanced review of the subject is enriched by reference to topics of current interest and is supported by illustrative examples throughout. Presenting the essentials of brand management and risk management side-by-side, Brand Risk offers graduated and complementary approaches to brand risk assessment, from the intuitive to the data-driven.