برند رئال ۲۰۱۲
Brand Real 2012

معرفی کتاب برند رئال ۲۰۱۲

«برند واقعی» راهنمایی برای استراتژی کسب وکار است که به شما نشان می دهد چگونه وعده برند خود را در هر نقطه تماسی با مشتری محقق کنید. این کتاب مملو از روش های مدیریتی اثبات شده و قابل تکرار است که نشان می دهد چگونه یک ساختار برند تمیز را ایجاد کنید و از پیچیدگی های غیرضروری که بسیاری از شرکت های نوپا را زمین زده است، اجتناب کنید. لارنس وینسنت، نویسنده کتاب، داستان های هشدار دهنده ای از به اصطلاح ابر ستاره های برند ارائه می دهد و همچنین مطالعات موردی آموزنده ای از غول های واقعی برند مانند American Express، Apple، Cisco، Google، Qualcomm، Virgin و دیگران را بررسی می کند. خوانندگان یاد می گیرند که چگونه عناصر رو به بیرون برند خود – لوگو، تبلیغات، تصاویر، ارتباطات – را مستقیماً به عناصر اصلی استراتژی تجاری خود متصل کنند. از همه مهمتر، آنها ارتباط بین یک برند مختصر و کارآمد و ارتباطات قدرتمند و ماندگار با مشتریان خود را بررسی می کنند. شرکت ها به طور فزاینده ای در استراتژی های برندسازی خود خلاقیت به خرج می دهند – ساخت هویت هایی از گرم و صمیمی گرفته تا فوق العاده خنک و جسورانه. اما به نظر می رسد بسیاری از این شرکت ها فراموش می کنند که برند در قلب خود، وعده ای برای ارائه است. «برند واقعی» تضمین می کند که تجربه مشتریان شما مطابق با آن وعده است و وفاداری آنها با شما باقی می ماند.

فهرست کتاب: