برنامه‌ریزی برند برای صنعت داروسازی ۲۰۱۷
Brand Planning for the Pharmaceutical Industry 2017

جان لیدستون و جنیس مک‌لنان با نگارش ویرایش دوم کتاب «برنامه‌ریزی بازاریابی برای صنعت داروسازی»، اثری را خلق کردند که به عنوان مرجع اصلی این حوزه شناخته شد. در این کتابِ همراهِ جدید، جنیس مک‌لنان به سراغ دو موضوعی می‌رود که در کتاب «برنامه‌ریزی بازاریابی» به آن‌ها اشاره شده بود: تقسیم‌بندی بازار و برندسازی، و ارتباط متقابل بین این دو. او در این اثر، این موضوعات را به مباحث کلیدی برای بحث و بررسی تبدیل می‌کند.

کتاب «برنامه‌ریزی برند برای صنعت داروسازی» با بررسی این مسئله آغاز می‌شود که برندسازی چیست و چرا از اهمیت ویژه‌ای، به ویژه برای بخش داروسازی، برخوردار است. سپس، کتاب به چگونگی ادغام برندسازی در مراحل اولیه تجاری‌سازی محصولات جدید، هم در تئوری و هم در دنیای «واقعی»، می‌پردازد. این کتاب یک راهنمای گام‌به‌گام برای برنامه‌ریزی برند ارائه می‌دهد و تقسیم‌بندی بازار را به عنوان نقطه شروع در نظر می‌گیرد.

کتاب به دو بخش تقسیم می‌شود: بخش اول به طور جامع به برنامه‌ریزی برند برای محصولاتی می‌پردازد که هنوز به بازار عرضه نشده‌اند، در حالی که بخش دوم همین فرآیند را برای محصولاتی که در حال حاضر در بازار هستند، اعمال می‌کند. هر دو بخش بسیار عملی هستند و سرشار از مثال‌ها و بینش‌های مرتبط با صنعت داروسازی بوده و مستقیماً قابل استفاده در برنامه‌ریزی برند شما هستند.

«برنامه‌ریزی برند برای صنعت داروسازی» در پایان به بررسی مشکلاتی می‌پردازد که سازمان‌ها احتمالاً در ادغام واقعی برنامه‌ریزی برند در کار خود با آن مواجه خواهند شد و استراتژی‌هایی را برای مقابله با آن‌ها ارائه می‌کند.

Written by John Lidstone and Janice MacLennan, the second edition of Marketing Planning for the Pharmaceutical Industry became accepted as the bible for the industry. In this new companion book Janice MacLennan picks up two of the themes touched on in Marketing Planning – market segmentation and branding, and the inter-relationship between these two – and with this book makes them key topics for discussion. Brand Planning for the Pharmaceutical Industry begins by exploring what branding is and why it is of importance, particularly to the pharmaceutical sector. The book then goes on to show how branding can be integrated into the early stages of the commercialization process for new products, both in theory and in the ‘real’ world. The book provides a step-by-step guide to brand planning, using market segmentation as the starting point. The book is split into two parts, the first dealing comprehensively with brand planning for products yet to get to the market, with the second part applying the same process to products that are already on the market. Both parts are extremely pragmatic, full of pertinent examples and insights from the pharmaceutical industry, and are directly applicable to your own brand planning. Brand Planning for the Pharmaceutical Industry concludes by confronting the problems that organizations are likely to have in actually making brand planning an integral part of their work and presents strategies for dealing with them.