Sale
مدیریت معنای برند ۲۰۱۵
Brand Meaning Management 2015
دانلود کتاب مدیریت معنای برند ۲۰۱۵ (Brand Meaning Management 2015) با لینک مستقیم و فرمت pdf (پی دی اف)
| نویسنده |
Deborah MacInnis, C. Whan Park, Naresh K. Malhotra, Naresh K. Malhotra, Deborah MacInnis, C. Whan Park, Naresh K. Malhotra |
|---|
۳۰ هزار تومان تخفیف با کد «OFF30» برای اولین خرید
| سال انتشار |
2015 |
|---|---|
| زبان |
English |
| تعداد صفحهها |
344 |
| نوع فایل |
|
| حجم |
4 Mb |
🏷️ قیمت اصلی: 200,000 تومان بود.129,000 تومانقیمت فعلی: 129,000 تومان.
هوشمصنوعی ترجمه کالیبو
توضیحات
معرفی کتاب مدیریت معنای برند ۲۰۱۵
ایجاد، گسترش و بهره برداری از معنای برند، از اهمیت بالایی برخوردار است، اما به شدت پیچیده است. مدیریت معنای موفق برند، پایه و اساس تمایز برند و نتایجی مانند شناسایی برند و وابستگی برند است. با این حال، مدیریت این معنا در طول زمان پیچیده است. نویسندگان برجسته این شماره ویژه، بینش های جدیدی به این حوزه پیچیده اضافه می کنند. مجموعه مقالاتی به ارائه ی بینش هایی در مورد موجودیت های متعدد درگیر در فرآیند ایجاد معنا، مانند بازاریابان، افراد مشهور، کاربران برند و فرهنگ وسیع تری که مصرف کنندگان در آن زندگی می کنند، می پردازند. مجموعه دوم بر تاثیر حیاتی معنای برند بر مصرف کنندگان و خود برندها، از جمله شناسایی و وابستگی برند، مدیریت روابط اجتماعی و تبشیر برند، تاکید می کند. مجموعه نهایی به این موضوع می پردازد که چه زمانی و چگونه تخلفات برند می توانند این نتایج را تهدید کنند و برندها باید برای جبران معنای از دست رفته یا خدشه دار شده چه کاری انجام دهند. ویراستاران مجموعه، مروری بر فصل ها ارائه می دهند و مسائل تحقیقاتی آتی در مورد مدیریت معنای برند در بازارهای B2B (در مقابل B2C) و چگونگی مدیریت مجموعه معنای جمعی که مجموعه برند آنها را تشکیل می دهد، در شرکت های چند محصولی شناسایی می کنند.
فهرست کتاب:
۱. جلد رویی
۲. مدیریت معنای برند
۳. صفحه حق تکثیر
۴. فهرست مطالب
۵. فهرست مشارکتکنندگان
۶. هیئت مشاوران ویراستاری
۷. مقدمه سری: معنای تحقیق و تحقیق در (معنای) برند
۸. مقدمه جلد: دیدگاههای جدید و مسائل تحقیقاتی آتی در مدیریت معنای برند
۹. اصالت برند به چه معناست؟ علل و نتایج موشکافی مصرفکننده نسبت به روایت برند
۱۰. مدیریت معنای برند از طریق تایید سلبریتی
۱۱. بازترکیب برند: چاپ سه بعدی مورد نوکیا
۱۲. مدیریت ارزش فرهنگی: یک چارچوب نظری برای ساختن برندهای نمادین در بازارهای جهانی شده
۱۳. هیچ چیز برای مردم مهمتر از مردم نیست: معنای برند و روابط اجتماعی
۱۴. هویت یابی و دلبستگی در روابط مصرف کننده-برند
۱۵. شناسایی مبلغان مشتری
۱۶. تصمیم گیری خطی در مقابل پله ای: نقش تعدیل کننده هنجارهای رابطه بر پاسخ های مصرف کننده به ترنس… (ادامه مطلب نیست)
۱۷. احساس دلبستگی به برندهای نمادین در زمینه تخلفات برند
۱۸. پاسخ های مصرف کننده به شکست های برند: نقش نادیده گرفته شده ارزش های شرافت
۱۹. بحث کلی
۲۰. یادداشت ها
۲۱. قدردانی
۲۲. مراجع
۲۳. پیوست الف
۲۴. پیوست ب
۲۵. پیوست ج
۲۶. پیوست د
۲۷. فهرست مطالب جلد قبلی
توضیحات(انگلیسی)
Establishing, expanding and leveraging brand meaning is critically important yet exceedingly complex. Successful brand meaning management is foundational to both brand differentiation and to outcomes like brand identification and brand attachment. Yet, managing this meaning over time is complex. Noted contributors to this special issue add new insights to this complex domain. A group of papers lend insight into the myriad entities involved in the meaning making process itself, such as marketers, celebrities, brand users, and the broader culture in which consumers live. A second set emphasizes the critical impact that brand meaning has on consumers and brands themselves-outcomes that include brand identification and attachment, social relationship management, and brand evangelism. The final set addresses when and how brand transgressions can threaten these outcomes, and what brands must do to recover from lost or tainted meanings. The volume co-editors provide an overview of the chapters and identify future research issues on brand meaning management in B2B (vs. B2C) markets, and how multi-product firms manage the collective set of meanings that comprise their brand portfolio.
Table of Contents
1. Front Cover
2. Brand Meaning Management
3. Copyright page
4. Contents
5. List of Contributors
6. Editorial Advisory Board
7. Series Introduction: Meaning of Research and Research on (Brand) Meaning
8. Volume Introduction: New Perspectives and Future Research Issues on Brand Meaning Management
9. What Does Brand Authenticity Mean? Causes and Consequences of Consumer Scrutiny toward a Brand Narrative
10. Managing Brand Meaning through Celebrity Endorsement
11. Brand Remixing: 3D Printing the Nokia Case
12. Managing Cultural Equity: A Theoretical Framework for Building Iconic Brands in Globalized Markets
13. Nothing Matters More to People than People: Brand Meaning and Social Relationships
14. Identification and Attachment in Consumer-Brand Relationships
15. Identifying Customer Evangelists
16. Linear versus Step-Function Decision Making: The Moderating Role of Relationship Norms on Consumer Responses to Brand Trans...
17. Feeling Attached to Symbolic Brands within the Context of Brand Transgressions
18. Consumer Responses to Brand Failures: The Neglected Role of Honor Values
19. General Discussion
20. Notes
21. Acknowledgments
22. References
23. APPENDIX A
24. APPENDIX B
25. APPENDIX C
26. APPENDIX D
27. PREVIOUS VOLUME CONTENTS
دیگران دریافت کردهاند
✨ ضمانت تجربه خوب مطالعه
بازگشت کامل وجه
در صورت مشکل، مبلغ پرداختی بازگردانده می شود.
دانلود پرسرعت
دانلود فایل کتاب با سرعت بالا
ارسال فایل به ایمیل
دانلود مستقیم به همراه ارسال فایل به ایمیل.
پشتیبانی ۲۴ ساعته
با چت آنلاین و پیامرسان ها پاسخگو هستیم.
ضمانت کیفیت کتاب
کتاب ها را از منابع معتیر انتخاب می کنیم.
