مدیریت برند: اصول و کاربردها برای برندسازی مؤثر ۲۰۲۴
Brand Management: Principles and Applications for Effective Branding 2024

مدیریت برند با تلفیق کاربردهای عملی و واقعی با طیفی از دیدگاه‌ها و بینش‌های پژوهشی در زمینه‌های نظری، اجتماعی و فرهنگی-اجتماعی، تمام جنبه‌های کلیدی مدیریت برند را پوشش می‌دهد. این کتاب با بررسی حوزه‌هایی مانند تعاریف و عناصر کلیدی برندسازی، وفاداری به برند و جایگاه‌یابی، و ارتباطات برند، تمرکز عملیاتی و آسانی را بر زمینه‌هایی مانند سنجش ارزش ویژه برند، برندسازی مشترک و معماری برند ارائه می‌دهد.

مدیریت برند با ارائه مطالعات موردی و مثال‌هایی از اوبر، گینس، لی نینگ، آرم اند همر، بالنسیاگا و نتفلیکس، موضوعات جدید و نوظهوری از جمله مدیریت بحران برند، مسئولیت‌های برند و تحلیل دیجیتال برند را نیز بررسی می‌کند. این کتاب با طیفی از ویژگی‌ها مانند نتایج یادگیری، کادرهای «در عمل»، مفاهیم کلیدی و پرسش‌های بحث و منابع آنلاین شامل اسلایدهای آموزشی پشتیبانی می‌شود.

این کتاب درسی ضروری برای دانشجویان مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد رشته مدیریت برند است.

How are brands created? How can their value be measured? Explore these areas and more with this clear and concise brand management textbook.

Brand Management combines practical and real-life applications with a range of perspectives and research insights into the theoretical, societal and socio-cultural contexts to cover all the key aspects of brand management. Exploring areas such as the key definitions and elements of branding, brand loyalty and positioning and brand communication, it offers an easy-to-follow operationalized focus on areas such as measuring brand equity, co-branding and brand architecture.

Featuring case studies and examples from Uber, Guinness, Li-Ning, Arm & Hammer, Balenciaga and Netflix, Brand Management also examines new and emerging topics including managing brand crisis, brands’ responsibilities and digital brand analytics. It is supported by a range of features such as learning outcomes, ‘in practice’ boxes, key concepts and discussion questions and online resources consisting of lecture slides.

This is an indispensable textbook for undergraduate and postgraduate students of brand management.