تبلیغات در جامعه سالمند: درک بازنمایی‌ها، دست‌اندرکاران و مصرف‌کنندگان در ژاپن ۲۰۱۶
Advertising in the Aging Society: Understanding Representations, Practitioners, and Consumers in Japan 2016

در دنیای امروز، پیری جمعیت به عنوان یک ابرروند قدرتمند، بسیاری از کشورهای جهان را تحت تاثیر قرار داده است. این تغییر جمعیتی اثرات گسترده‌ای بر جوامع، اقتصاد و کسب‌وکارها، و به تبع آن، بر صنعت تبلیغات دارد. کتاب «تبلیغات در جامعه سالمند» یافته‌های یک تحلیل محتوای گسترده و همچنین نظرسنجی‌های انجام شده در میان دست‌اندرکاران تبلیغات و مصرف‌کنندگان در ژاپن را ارائه می‌دهد. ژاپن، به عنوان سالمندترین جامعه در جهان، بستری مناسب برای مطالعه پیامدهای پیری جمعیت است.

این کتاب نشان می‌دهد که افراد مسن، به ویژه زنان مسن، در تبلیغات بسیار کم بازنمایی شده‌اند و عموماً به شیوه‌های کلیشه‌ای، هرچند نه لزوماً نامطلوب، به تصویر کشیده می‌شوند. این در حالی است که دست‌اندرکاران تبلیغات دیدگاه مثبتی نسبت به استفاده از مدل‌های مسن‌تر دارند، البته اغلب فقط برای مخاطبان مسن‌تر.

در نهایت، کتاب بررسی می‌کند که چگونه مصرف‌کنندگان جوان و مسن، بازنمایی افراد مسن در تبلیغات را کلیشه‌ای و تا حدی منفی تلقی می‌کنند و حاضرند شرکت‌هایی را که افراد مسن را به طور منفی به تصویر می‌کشند، تحریم کنند.

Population aging is a powerful megatrend affecting many countries around the world. This demographic shift has vast effects on societies, economies and businesses, and thus also for the advertising industry. Advertising in the Aging Society presents insights from a large-scale content analysis as well as questionnaire surveys among advertising practitioners and consumers in Japan. As the most aged society in the world, Japan lends itself as particularly suitable to study the implications of population aging. This book shows that older people, and especially older women, are highly underrepresented in advertising and are generally portrayed in stereotypical, albeit not necessarily unfavorable ways. This is despite the fact that advertising practitioners have a generally positive view towards using older models, even though only for an older target audience. Finally the book explore how both younger and older consumers perceive the representation of older people in advertising as stereotypical and partly negative, and are willing to boycott companies portraying older people negatively.