مدیریت پیشرفته بازاریابی: اصول، مهارت‌ها و ابزارها ۲۰۱۸
Advanced Marketing Management: Principles, Skills and Tools 2018

بازاریابی به عنوان یک حرفه، با چالش‌های بی‌سابقه‌ای روبروست: چشم‌انداز رسانه‌ای در حال تغییر، سفر مشتری به شکلی فزاینده پیچیده، فناوری‌های نوآورانه، استارتاپ‌هایی که کانال‌های سنتی را مختل می‌کنند و نسل جدیدی از مشتریان آشنا به فناوری. دانشجویان و متخصصان چگونه باید خود را با این چشم‌انداز متغیر وفق دهند و به شکاف مهارتی که بسیاری از بازاریابان امروزی با آن روبرو هستند، رسیدگی کنند؟ ***مدیریت پیشرفته بازاریابی*** دانشجویان را برای این دنیای جدید بازاریابی آماده می‌کند. از آنجایی که رویکردهای سنتی بازاریابی در ارائه راه‌حل‌های قانع‌کننده برای واقعیت‌های تجاری مدرن با شکست مواجه می‌شوند، اگر بازاریابان بخواهند اعتماد را در سازمان‌های خود دوباره به دست آورند، رویکردی نوین به شدت مورد نیاز است.

***مدیریت پیشرفته بازاریابی*** با استفاده از مثال‌های معاصر، مطالعات موردی کسب‌وکار و روش‌های آموزشی پشتیبان، به بررسی انتقادی جنبه‌های پیشرفته‌تر مدیریت بازاریابی، از جمله شکاف موجود بین ادبیات رسمی بازاریابی و عملکرد دنیای واقعی، بحث در مورد ابزارهای چند رشته‌ای، و تکامل حیاتی «4P»ها می‌پردازد. این کتاب با جمع‌بندی حجم زیادی از ادبیات و تحقیقات آکادمیک در مورد تحولات جدید، راهنمای مرجعی برای دانشجویان، اساتید و متخصصانی است که می‌خواهند به عنوان بازاریابان مدرن موفق شوند.

**منابع آنلاین** شامل اسلایدهای سخنرانی و سوالات بیشتر برای بحث گروهی است.

Marketing as a practice is facing unprecedented challenges: a changing media landscape, an increasingly complex customer journey, innovative technologies, start-ups which disrupt traditional channels and a new generation of tech-savvy clients. How should students and practitioners adapt to this shifting landscape and address the skills gap that many of today’s marketers face? Advanced Marketing Management prepares students for this new world of marketing. Since traditional marketing approaches fail to provide convincing solutions to modern business realities, a new approach is urgently needed if marketers are to regain trust within their organizations.

Using contemporary examples, business case studies and supporting pedagogy, Advanced Marketing Management will provide a critical exploration into the more advanced aspects of marketing management, including the gap that exists between formal marketing literature and real-world practice, discussion of multidisciplinary tools, and the crucial evolution of the ‘4Ps’. Summarizing a large body of literature and academic research on new developments, this book is the go-to guide for students, lecturers and practitioners, wanting to succeed as modern marketers.

Online resources include lecture slides and further questions for group discussion.