ضروریات مطلق بازاریابی استراتژیک ۲۰۲۰
Absolute Essentials of Strategic Marketing 2020

بازاریابی استراتژیک مبحثی پیچیده است، و این کتاب مختصر، عناصر اساسی آن را روشن می‌کند تا دیدگاهی جامع از این حوزه برای دانشجویان استراتژی بازاریابی ارائه دهد.

این کتاب که بر بازاریابی کالاها و خدمات تمرکز دارد، نشان می‌دهد که چگونه تغییرات تدریجی در محیط بازار، تغییراتی را در استراتژی‌های بازاریابی ایجاد می‌کند. نویسنده، یک متخصص بازاریابی باتجربه، از مفهوم “پنجره‌های استراتژیک” برای تسهیل درک دانشجویان استفاده می‌کند، و بررسی می‌کند که چگونه شرکت‌ها می‌توانند به بهترین نحو فرصت‌ها و تهدیدها را پیش‌بینی کرده و به آن‌ها واکنش نشان دهند.

این معرفی بسیار کوتاه، که با ویژگی‌هایی مانند خلاصه‌های ضروری، مراجع متمرکز و مکمل‌های آنلاین اضافی تقویت شده است، خواننده را قادر می‌سازد تا بر اولویت‌های اصلی بازاریابان استراتژیک تمرکز کند. نتیجه، اثری ارزشمند برای مطالعه‌ی دانشجویان بازاریابی در سراسر جهان است.

Strategic marketing is a complex topic, and this short-form textbook illuminates its fundamental elements to provide a bird’s-eye view of the field for students of marketing strategy.

Focused on the marketing of goods and services, the book highlights how incremental changes in the market environment drive changes to marketing strategies. The author, an experienced marketing expert, uses the concept of ‘strategic windows’ to facilitate student understanding, looking at how firms can best anticipate and react to opportunities and threats.

Enhanced by text features such as essential summaries, focused references and additional online supplements, this very short introduction enables the reader to zero in on the core priorities for strategic marketers. The result is a volume that is valuable reading for marketing students around the world.