گزیده‌ای در ارتباطات بازاریابی ۲۰۲۰
A Reader in Marketing Communications 2020

این کتاب با گردآوری مقالات برجسته در حوزه‌ی ارتباطات بازاریابی، همراه با تفسیرهای روشنگرانه و دیدگاه‌های کلی ویراستاران، مطالعات موردی و بخش‌های پرسش و پاسخ دانشجویی، یک چشم‌انداز جهانی منحصربه‌فرد از این موضوع روز را ارائه می‌دهد. این اثر می‌تواند به عنوان مکمل کتاب‌های درسی ارتباطات بازاریابی یا به عنوان یک متن مستقل عالی برای ارائه آموزش و بینش بیشتر در مورد عناصر کلیدی آمیخته‌ی ترویجی قرن بیست و یکم مورد استفاده قرار گیرد.

این مجموعه، با فراهم آوردن یک منبع جامع برای همه‌ی کسانی که در حال مطالعه‌ی ارتباطات بازاریابی هستند، به این موضوع از منظری بین‌المللی می‌پردازد. هر فصل با مقدمه‌ای از یکی از چهار ویراستار آغاز می‌شود، که هر یک از یک منطقه‌ی جغرافیایی اصلی متفاوت – ایالات متحده آمریکا، حوزه‌ی اقیانوس آرام، اروپای قاره‌ای و بریتانیا – هستند. در پایان هر مقاله، پرسش‌هایی برای سنجش دانش دانشجویان مطرح شده است.

این کتاب ضروری، که از نظر علمی دقیق و با مشارکت متخصصان شناخته‌شده تهیه شده است، منبعی ارزشمند برای دانشجویان مقاطع کارشناسی و کارشناسی ارشد بازاریابی، ارتباطات، تجارت و مدیریت خواهد بود.

Combining seminal papers on marketing communications with incisive commentary and overviews from the editors, case studies and student question and answer sections, this text provides a uniquely global perspective on this topical subject. It can be used as a supplement to textbooks on marketing communications, or as an excellent stand-alone text to give greater instruction and insight into key elements of the twenty-first century promotional mix.

Providing a one-stop reference for all those studying marketing communications, this reader tackles the subject from an international perspective. Each chapter is introduced by one of the four editors, each editor being from a different core geographic area – the USA, the Pacific Rim, mainland Europe, and the UK. At the end of each paper questions are posed to test the student readers.

Academically rigorous, this essential book contributed to by recognized experts will be a valuable reference for undergraduates and graduates of marketing, communications, business and management.