ارائه‌ای از هیئت داوران کن لایونز: هنر سرگرمی برندسازی‌شده ۲۰۱۸
A Cannes Lions Jury Presents: The Art of Branded Entertainment 2018

همزمان با برگزاری جشنواره بین‌المللی خلاقیت کن‌لاینز ۲۰۱۸، نسخه‌ای ویژه و مقدماتی از کتاب پیشگامانه در زمینه هنر تبلیغات و مدیریت برند منتشر می‌شود. این کتاب مجموعه‌ای از مقالات داوران جایزه سرگرمی کن‌لاینز ۲۰۱۷ است.

نویسندگان این مقالات، با تکیه بر سال‌ها تجربه و تخصص خود در همکاری با برندهایی نظیر مینی، کوکاکولا، لگو، گوگل، اسکایپ و اینتل و نیز غول‌های رسانه‌ای و تبلیغاتی مانند بارتل بوگل هگارتی و مدیاکام، به بررسی جذاب و گسترده‌ای از تکامل برندینگ و آینده تبلیغات پرداخته‌اند.

با افزایش تمایل مخاطبان به تماشای برنامه‌های تلویزیونی و فیلم‌ها از طریق پلتفرم‌های دیجیتالی مانند یوتیوب، نتفلیکس و آیتونز، میزان تماشای تلویزیون زنده رو به کاهش است. در این میان، قدرت تبلیغات بازرگانی آزاردهنده به عنوان روش اصلی ارتباط برندها با مخاطبان به سرعت در حال از بین رفتن است.

در طول پنج سال گذشته، جشنواره بین‌المللی خلاقیت کن‌لاینز به دنبال راه‌هایی برای همکاری خلاقانه و نوآورانه دنیای سرگرمی و بازاریابی، به جای استفاده از روش‌های ابتدایی جانمایی محصول بوده است. در سال ۲۰۱۷، بیست داور متخصص، طیف گسترده‌ای از ایده‌های ارسالی در بخش نسبتاً ناشناخته «سرگرمی برند شده» (branded entertainment) را بررسی کردند؛ بخشی که از نظر بسیاری، آینده تبلیغات محسوب می‌شود. آن‌ها روزها درباره عوامل موفقیت و عدم موفقیت آثار بحث و تبادل نظر کردند. این کتاب، نتیجه این بحث‌های جامع را در قالب مجموعه‌ای از مقالات جذاب که توسط هر یک از داوران نوشته شده، ارائه می‌کند.

نویسندگان کتاب «هنر سرگرمی برند شده»: مونیکا چون، رئیس PMK.BNC؛ جولز دالی، رئیس RSA Films؛ ریکاردو دیاس، مدیر ارشد بازاریابی Grupo Modelo متعلق به Anheuser-Busch InBev در مکزیک؛ سامانتا گلین، معاون جهانی سرگرمی برند شده در شرکت بزرگ تولیدات تلویزیونی FremantleMedia؛ کارول گول، رئیس جهانی سرگرمی برند شده ICM Partners؛ گابور هاراچ، تهیه‌کننده فیلم و تلویزیون ساکن نیویورک و رئیس سابق محتوای سرگرمی در Red Bull Media House؛ ماریسا ننس، مدیرعامل بازاریابی محتوای چند فرهنگی و مشارکت‌های استراتژیک در شرکت رسانه‌ای OMD؛ توآن نگوین، شریک در Jung von Matt/SPORTS؛ لوسیانا اولیوارس، مدیر ارشد خلاقیت Latina Media در پرو؛ مارسلو پاسکوا، رئیس بازاریابی جهانی برند برگر کینگ؛ پی‌جی پریرا، بنیانگذار و رئیس خلاقیت Pereira O’Dell؛ میشا شر، معاون رئیس MediaCom Worldwide؛ پله اسجئونل، مدیر ارشد خلاقیت جهانی Bartle Bogle Hegarty؛ توموا سوزوکی، مدیرعامل Stories International؛ جیسون زنوپولوس، مدیر ارشد دیدگاه و مدیر ارشد خلاقیت VML.

A special, première release of this groundbreaking book on the art of advertising and brand management to coincide with the 2018 Cannes Lions International Festival of Creativity.A collection of essays from jurors on the 2017 Lions Entertainment award. Drawing on years of experience and expertise, working for brands such as Mini, Coca-Cola, Lego, Google, Skype and Intel and for media and advertising giants such as Bartle Bogle Hegarty and MediaCom, the contributors provide a fun and far-reaching study of the evolution of branding and the future of advertising.Live television viewing is decreasing as audiences choose to stream television shows and films via catch-up, YouTube, Netflix, iTunes and other digital platforms. With that shift, intrusive commercial advertising breaks are quickly losing their power as the leading way in which brands communicate with viewers.For the past five years the Cannes Lions international Festival of Creativity has been grappling with how the entertainment and marketing worlds can collaborate in fresh and innovative ways, rather than unsophisticated product placement. In 2017 twenty specialist jurors considered a wide range of ideas submitted in the relatively uncharted category of branded entertainment, regarded by many as the future of advertising. For days they deliberated on what made an entry more or less successful. This book conveys their comprehensively debated conclusions in a series of stimulating essays authored by each juror.Contributors to The Art of Branded Entertainment: Monica Chun, President of PMK.BNC; Jules Daly, president of RSA Films; Ricardo Dias, CMO of Anheuser-Busch InBev’s Grupo Modelo in Mexico; Samantha Glynne, Global Vice President of Branded Entertainment at TV production giant FremantleMedia; Carol Goll, ICM Partners Global Head of Branded Entertainment; Gabor Harrach, the New York-based film and TV producer and former Head of Entertainment Content at Red Bull Media House; Marissa Nance, Managing Director for Multicultural Content Marketing & Strategic Partnerships at Media Superpower OMD; Toan Nguyen, partner at Jung von Matt/SPORTS; Luciana Olivares, CCO of Latina Media in Peru; Marcelo Páscoa, Head of Global Brand Marketing at Burger King; PJ Pereira, Founder and Creative Chairman of Pereira O’Dell; Misha Sher, Vice-President at MediaCom Worldwide; Pelle Sjoenell, Bartle Bogle Hegarty’s Global Chief Creative Officer; Tomoya Suzuki, CEO of Stories International; Jason Xenopoulos, Chief Vision Officer and Chief Creative Officer of VML.