بازاریابی آگاهانه: چگونه با رویکردی نوین به بازاریابی، کسب‌وکاری فوق‌العاده خلق کنیم ۲۰۱۵
Conscious Marketing: How to Create an Awesome Business with a New Approach to Marketing 2015

صنعت بازاریابی دچار مشکل است. مصرف‌کنندگان از مزاحمت، فشار، رسانه‌های جمعی و دستکاریِ کلیِ بازاریابی و تبلیغات خسته‌ شده‌اند. آن‌ها می‌خواهند با شرکت‌های صادق، اخلاقی و هدفمندی معامله کنند که به خدمت‌رسانی به تمام ذینفعان خود اهمیت می‌دهند، نه فقط پر کردن جیب‌هایشان. بازاریابی آگاهانه ثابت می‌کند که اگر این الگو به طور ریشه‌ای تغییر کند، بازاریابی واقعاً می‌تواند موثر باشد. در کتاب *بازاریابی آگاهانه: چگونه با رویکردی نوین به بازاریابی، یک کسب‌وکار فوق‌العاده خلق کنیم*، کارولین تیت نشان می‌دهد که این تغییر تا چه حد می‌تواند سودمند باشد. با تمرین چهار اصل بازاریابی آگاهانه، شرکت‌ها می‌توانند اعتبار برند خود را افزایش داده و مشتریان مادام‌العمر جذب کنند. این کتاب نشان می‌دهد که چگونه ساختن یک کسب‌وکار با هدفی والاتر می‌تواند منجر به پایداری، سودآوری و رهبری در صنعت شود. بازاریابی آگاهانه هم برای شرکت‌های چندملیتی و هم برای کسب‌وکارهای کوچک با بودجه محدود موثر است.

در بازار مدرن، کسب‌وکاری که خوب عمل می‌کند و به ارتقای انسانیت و سیاره زمین کمک می‌کند، بهترین مشتریان، کارکنان، تامین‌کنندگان و سرمایه‌گذاران را جذب می‌کند. این افراد مبلغ آن کسب و کار می‌شوند، و دسترسی برند به طور تصاعدی بیشتر و به مخاطبانی وفادارتر از آنچه بازاریابی سنتی هرگز می‌تواند به دست آورد، گسترش می‌یابد. این مفهوم و سایر موضوعات در این کتاب عبارتند از:

* مشکل بازاریابی چیست و چرا کار نمی‌کند
* معنای “آگاهانه” برای مصرف‌کننده، کسب‌وکار، رهبر و بازاریاب چیست
* چه کسی، چه چیزی، چرا و چگونه بازاریابی آگاهانه
* پیمایش تغییر از شیوه‌های سنتی به شیوه‌های آگاهانه

این کتاب شامل یک راهنمای سه‌بخشی برای طراحی یک برنامه عملی است، از جمله اینکه کجا می‌توان کمک پیدا کرد. بازاریابی نباید آن بار مالی اضافی باشد که شده است. این کار می‌تواند سرگرم‌کننده، انسانی و الهام‌بخش برای همه افراد درگیر باشد، اما تغییر نیازمند تغییری عمیق در تفکر و رفتار است که فراتر از معامله یا فروش می‌رود. برای اینکه در اقتصاد نوین مرتبط باقی بمانید، کسب‌وکارها باید نشان دهند که هسته اصلی آن‌ها چیست، چرا کاری را که انجام می‌دهند انجام می‌دهند و چرا مهم است. *بازاریابی آگاهانه* راهنمایی جامع برای رفع این مشکل، با یک راه حل پایدار است.

The marketing industry is broken. Consumers are tired of interruption, push, mass media and the manipulation of marketing and advertising generally. They want to deal with honest, ethical companies that have heart and purpose and that care about serving all their stakeholders instead of their pockets. Conscious Marketing proves that marketing can really work if the paradigm is shifted—radically. In Conscious Marketing: How to Create an Awesome Business With a New Approach to Marketing, author Carolyn Tate demonstrates just how beneficial this shift can be. By practising the four tenets of conscious marketing, companies can raise their brand’s profile and attract customers for life. The book shows how building a business with a higher-purpose can lead to sustainability, profitability and industry leadership. Conscious marketing works for both multinational corporations and cash-strapped small business alike.

In the modern market, a business that does well and contributes to the elevation of humanity and the planet attracts the best customers, employees, suppliers and investors. These people evangelize, and the brand reach expands exponentially further and to a more loyal audience than traditional marketing will ever capture. This concept and other topics in the book include:

• What’s wrong with marketing and why it doesn’t work
• What “conscious” means to the consumer, business, leader and marketer
• The who, what, why and how of conscious marketing
• Navigating the shift from traditional to conscious practices

The book includes a three-part guide to crafting an actionable plan, including where to find help. Marketing doesn’t have to be the budgetary dead weight it has become. It can be fun, human and inspiring for everyone involved, but change requires a deep shift in thinking and behaviour that goes way beyond the transaction or the sale. To stay relevant in the modern economy, businesses must show what’s at their core, why they do what they do and why it matters. Conscious Marketing is a comprehensive guide to fixing the problem, with a sustainable solution.