Sale
افسانههای برندسازی: یک برند فقط یک لوگو است، و دیگر تصورات غلط رایج ۲۰۱۹
Myths of Branding: A Brand is Just a Logo, and Other Popular Misconceptions 2019
دانلود کتاب افسانههای برندسازی: یک برند فقط یک لوگو است، و دیگر تصورات غلط رایج ۲۰۱۹ (Myths of Branding: A Brand is Just a Logo, and Other Popular Misconceptions 2019) با لینک مستقیم و فرمت pdf (پی دی اف) و ترجمه فارسی
| نویسنده |
Simon Bailey, Andy Milligan |
|---|
ناشر:
Kogan Page Publishers
۳۰ هزار تومان تخفیف با کد «OFF30» برای اولین خرید
| سال انتشار |
2019 |
|---|---|
| زبان |
English |
| تعداد صفحهها |
256 |
| نوع فایل |
epub |
| حجم |
3.0 MB |
🏷️ قیمت اصلی: 200,000 تومان بود.129,000 تومانقیمت فعلی: 129,000 تومان.
هوشمصنوعی ترجمه کالیبو
توضیحات
معرفی کتاب افسانههای برندسازی: یک برند فقط یک لوگو است، و دیگر تصورات غلط رایج ۲۰۱۹
آیا همه فکر نمیکنند که برند، فقط یک لوگو است؟ به هر حال، اینطور نیست که یک برند خوب بتواند کسبوکارِ بد را نجات دهد، و گذشته از اینها، انقلاب دیجیتال دارد برندسازی را بیاهمیت میکند…
کتاب **اسطورههای برندسازی**، نوشتهی اندی میلیگان و سایمون بیلی، کارشناسان برجستهی برندسازی، به بررسی تعداد زیادی از اسطورههای گمراهکننده، اشتباه و آشکارا نادرست میپردازد که در عرصهی برندسازی وجود دارند. از این باور که توسعهی برندها چیزی بیش از ور رفتن با لوگوها نیست، تا این تصور که برندسازی حوزهای «نرم» در بازاریابی است که فراتر از هویت بصری نمیرود – این اسطورهها همگی بهطرز شگفتآوری ریشهدار هستند، اما دورتر از حقیقت نمیتوانند باشند.
کتاب **اسطورههای برندسازی** با استفاده از جدیدترین تحقیقات و شواهد، به رد این تصورات غلط رایج میپردازد و آنها را با واقعیتِ کار در دنیای برندسازی جایگزین میکند. این کتاب که مملو از حکایات سرگرمکننده و اطلاعات مفیدی است که فعالان این حوزه میتوانند از آن بیاموزند، درک عمیقتر و دقیقتری از واقعیتهای برندسازی و مدیریت برند را تضمین میکند.
فهرست کتاب:
۱. روی جلد
۲. صفحه عنوان
۳. حق تکثیر
۴. فهرست
۵. فهرست تصاویر
۶. درباره نویسندگان
۷. پیشگفتار
۸. مقدمه
۹. افسانه ۱: برندها فقط راهی برای تحمیل هزینه بیشتر برای همان محصول هستند
۱۰. افسانه ۲: اعتماد، پس از از دست رفتن، هرگز قابل بازسازی نیست
۱۱. افسانه ۳: از یک برند قوی میتوان برای سرپا نگه داشتن یک کسبوکار بد استفاده کرد
۱۲. افسانه ۴: فناوری در حال کاهش قدرت برندها است
۱۳. افسانه ۵: برندسازی فقط در مورد لوگو و تبلیغات است
۱۴. افسانه ۶: برندها ارزش مالی ندارند
۱۵. افسانه ۷: تمایز مرده است. برجستگی اهمیت دارد
۱۶. افسانه ۸: حق همیشه با مشتری است
۱۷. افسانه ۹: برای ساختن یک برند واقعاً جهانی به چندین دهه زمان نیاز دارید
۱۸. افسانه ۱۰: یک برند “متعلق به” بخش بازاریابی است
۱۹. افسانه ۱۱: هدف برند فقط مسئولیت اجتماعی شرکتی (CSR) با نامی دیگر است
۲۰. افسانه ۱۲: مشتریان به دنبال یک رابطه شخصی با برند شما هستند
۲۱. افسانه ۱۳: برندسازی ذهنی است. همه چیز حاشیه و هنر است و هیچ دقت و علمی در آن وجود ندارد
۲۲. افسانه ۱۴: در انواع خاصی از کسبوکار، برندها واقعاً مهم نیستند
۲۳. افسانه ۱۵: برندسازی هیچ ارتباطی با تجربه مشتری ندارد
۲۴. افسانه ۱۶: برندسازی تماماً در مورد محصول است
۲۵. افسانه ۱۷: ایجاد نامهای تجاری آسان است
۲۶. افسانه ۱۸: برندها فقط کالاهای مصرفی هستند
۲۷. افسانه ۱۹: برندها فقط در مورد اتفاقاتی هستند که در ظاهر رخ میدهند
۲۸. افسانه ۲۰: چیزی به نام وفاداری به برند وجود ندارد
۲۹. نتیجهگیری
۳۰. نمایه
۳۱. پشت جلد
توضیحات(انگلیسی)
A brand is just a logo - everyone knows that, don't they? After all, it's not as though a good brand can save a bad business, and besides, the digital revolution is making branding irrelevant...
Myths of Branding, written by renowned branding experts Andy Milligan and Simon Bailey, explores the huge number of misguided, mistaken and blatantly false myths that abound in the branding arena. From the belief that developing brands is nothing more than fiddling with logos, to the perception that it's a 'soft' area of marketing that doesn't go beyond visual identity - these myths are all surprisingly entrenched, yet could not be further from the truth.
Myths of Branding takes the most up-to-date research and evidence to debunk these popular misconceptions, and replaces them with the reality of what it's really like to work in the world of branding. Jam-packed with entertaining anecdotes and useful information that practitioners can learn from, it guarantees a deeper, sharper understanding of the realities of branding and brand management.
Table of Contents
1. Cover
2. Title Page
3. Copyright
4. Contents
5. List of Figures
6. About the authors
7. Preface
8. Introduction
9. Myth 1 Brands are just a way of charging you more for the same product
10. Myth 2 Once lost, trust can never be rebuilt
11. Myth 3 A strong brand can be used to prop up a bad business
12. Myth 4 Technology is diminishing the power of brands
13. Myth 5 Branding is just about the logo and advertising
14. Myth 6 Brands don’t have financial value
15. Myth 7 Differentiation is dead. Distinctiveness matters
16. Myth 8 The customer is always right
17. Myth 9 You need many decades to build a truly global brand
18. Myth 10 A brand is “owned” by the marketing department
19. Myth 11 Brand purpose is just CSR by another name
20. Myth 11 Customers are seeking a personal relationship with your brand
21. Myth 12 Branding is subjective. It’s all fluff and art with no rigour and science
22. Myth 13 In certain types of business, brands don’t really matter
23. Myth 14 Branding has nothing to do with the customer experience
24. Myth 15 Branding is all about the product
25. Myth 16 Creating brand names is easy
26. Myth 17 Brands are just consumer goods
27. Myth 18 Brands are just about what happens on the outside
28. Myth 19 There is no such thing as brand loyalty
29. Conclusion
30. Index
31. Backcover
دیگران دریافت کردهاند
✨ ضمانت تجربه خوب مطالعه
بازگشت کامل وجه
در صورت مشکل، مبلغ پرداختی بازگردانده می شود.
دانلود پرسرعت
دانلود فایل کتاب با سرعت بالا
ارسال فایل به ایمیل
دانلود مستقیم به همراه ارسال فایل به ایمیل.
پشتیبانی ۲۴ ساعته
با چت آنلاین و پیامرسان ها پاسخگو هستیم.
ضمانت کیفیت کتاب
کتاب ها را از منابع معتیر انتخاب می کنیم.
