برند و تاریخچه آن: علائم تجاری، برندسازی و هویت ملی ۲۰۲۲
The Brand and Its History: Trademarks, Branding and National Identity 2022

این کتاب به بررسی ریشه‌ها و تکامل شیوه‌های علامت تجاری و برندسازی در طیف گسترده‌ای از مناطق جغرافیایی و دوره‌های زمانی می‌پردازد و دانش کلیدی را برای دانشگاهیان، متخصصان و مخاطبان عام در مورد دنیای پیچیده برندها فراهم می‌کند.

این مجموعه، شامل آثار بیست و پنج پژوهشگر برجسته جهانی است که به مطالعه ریشه‌ها و تکامل علائم تجاری و شیوه‌های برندسازی از قرون وسطی تا به امروز، و از کشورهای مختلف اروپایی تا ایالات متحده آمریکا، نیوزلند، کانادا، آمریکای لاتین و اتحاد جماهیر شوروی پرداخته‌اند. بخش اول کتاب، بینش‌های جدیدی را در مورد علائم پیشامدرن، ظهور رژیم‌های حقوقی علامت تجاری در طول قرن نوزدهم، و تکامل علائم تجاری و استراتژی‌های تجاری در مناطق، بخش‌ها و زمینه‌های متمایز ارائه می‌دهد. با گسترش صنعتی شدن و جهانی شدن در طول قرن بیستم، علامت تجاری منجر به برندسازی مدرن و بازاریابی بین‌المللی شد؛ فرآیندی که ناشی از عوامل اقتصادی و فرهنگی جدید بود. بخش دوم کتاب، جنبه فرهنگی برند را بررسی می‌کند و مطالعات چالش‌برانگیزی را در مورد اینکه چگونه تجمل، مد، تداعی‌های فرهنگی و تثبیت هویت‌های ملی نقش کلیدی در برندسازی امروزی ایفا کرده‌اند، ارائه می‌دهد.

این مجموعه ویرایش شده، نه تنها برای پژوهشگران، دانشجویان و سیاست‌گذارانی که به تحقیقات علامت تجاری/برندسازی علاقه‌مند هستند، بلکه برای فعالان بازاریابی و حقوقی نیز که به دنبال بررسی ریشه‌های استراتژی‌های مدرن برند هستند، بسیار ارزشمند خواهد بود.

فصل‌های این کتاب در ابتدا به صورت دو شماره ویژه از مجله “تاریخ تجارت” منتشر شده‌اند.

This book delves into the origins and evolution of trademark and branding practices in a wide range of geographical areas and periods, providing key knowledge for academics, professionals, and general audiences on the complex world of brands.

The volume compiles the work of twenty-five prominent worldwide scholars studying the origins and evolution of trademarks and branding practices from medieval times to present days and from distinct European countries to the USA, New Zealand, Canada, Latin America, and the Soviet Union. The first part of the book provides new insights on pre-modern craft marks, on the emergence of trademark legal regimes during the nineteenth century, and on the evolution of trademark and business strategies in distinct regions, sectors, and contexts. As industrialisation and globalisation spread during the twentieth century, trademarking led to modern branding and international marketing, a process driven by new economic, but also cultural factors. The second part of the book explores the cultural side of the brand and offers challenging studies on how luxury, fashion, culture associations, and the consolidation of national identities played a key role in nowadays branding.

This edited volume will not only be of great value to scholars, students and policymakers interested in trademark/branding research, but to marketing and legal practitioners as well, aiming to delve into the origins of modern brand strategies.

The chapters in this book were originally published as two special issues of the journal, Business History.