دیدگاه‌های معاصر در بازاریابی شرکتی: تاملی بر برندسازی، بازاریابی و ارتباطات شرکتی در قرن بیست و یکم ۲۰۱۳
Contemporary Perspectives on Corporate Marketing: Contemplating Corporate Branding, Marketing and Communications in the 21st Century 2013

بازاریابی شرکتی و ارتباطات شرکتی موضوعاتی هستند که در دهه‌های اخیر، اهمیت علمی و عملی فزاینده‌ای یافته‌اند. حوزه‌هایی مانند برندسازی، ارتباطات بازاریابی و روابط عمومی همگی در این افزایش نقش داشته‌اند.

در حالی که ادبیات گسترده‌ای در مورد هر یک از این رشته‌ها وجود دارد، اما توسعه نظام‌مند کمی از منظر مطالعات بازاریابی شرکتی و ارتباطات شرکتی صورت گرفته است، اگرچه این دو بیشترین سهم را در نحوه مدیریت برندها، تصویر و هویت شرکتی شرکت‌ها در قرن بیست و یکم دارند. این کتاب به دنبال جبران این عدم تعادل و ارائه بینش، از طریق مطالعات موردی یا تاریخ‌ها، در مورد مسائلی مانند برندسازی ملی، مدیریت هویت‌های شرکتی متعدد در طول ادغام و تملک، و ایجاد تصویر مسئولیت اجتماعی شرکت (CSR) و تصویر سبز یک شرکت است.

دانشمندانی از رشته‌های مختلف در حوزه‌های روابط عمومی، برندسازی، بازاریابی و هویت شرکتی در کتاب “دیدگاه‌های معاصر در بازاریابی شرکتی” گرد هم آمده‌اند تا آخرین رویکردها و مطالعات را در این زمینه‌ها ارائه دهند. به این ترتیب، این کتاب بستری برای پیشرفت‌ها در این زمینه خواهد شد و به عنوان یک منبع مرجع معتبر برای مطالعات بازاریابی شرکتی و ارتباطات شرکتی عمل خواهد کرد.

Corporate marketing and corporate communications are topics that have grown in scholarly and practical importance in these last decades. Fields such as branding, marketing communications and public relations have all contributed to this boost.

Whilst there is a large amount of literature on each of these disciplines, there is little systematic development from the perspective of corporate marketing and corporate communication studies, although these two have the most to contribute to how companies manage their brands, image and corporate identities in the 21st Century. This book seeks to redress this balance and provide insights, via case studies or histories, on issues such as nation branding, managing multiple corporate identities during merger and acquisitions and establishing a company’s CSR and green image.

Scholars from various disciplines within the fields of public relations, branding, marketing and corporate identity have come together in Contemporary Perspectives on Corporate Marketing to offer the latest approaches and studies in these areas. As such, it will become a platform for developments in the field and serve as a respected reference resource for corporate marketing and corporate communication studies.