برندسازی شهرها: جهان‌وطنی‌گرایی، بومی‌گرایی و تغییرات اجتماعی ۲۰۰۹
Branding Cities: Cosmopolitanism, Parochialism, and Social Change 2009

رقابت تنگاتنگ میان شهرهای بزرگ و تثبیت‌شده و شهرهای نوظهوری همچون برلین، لندن، شانگهای و سیدنی، فشاری مضاعف برای پیشی گرفتن به عنوان مقاصدی مطلوب برای کسب‌وکار، فعالیت‌های فرهنگی، مهاجران متخصص و گردشگران ایجاد کرده است. همزمان، دگرگونی جوامع بومی و مهاجر، مرزهای پیچیده‌ی شهری و بازنمایی‌های گوناگونی (آکادمیک، سینمایی، عامه‌پسند و رسمی) از شهر را شکل می‌دهد. در حالی که شهرها به طور فزاینده‌ای از تصاویر جهان‌شهری برای به نمایش گذاشتن تنوع جمعیت‌ها و فعالیت‌های گذشته و حال بهره می‌برند، این امر همچنان با نوعی تنگ‌نظری و تعصب به عنوان یک خلق‌وخو و شیوه‌ای از شکل‌گیری فرهنگی و انعکاسی از ویژگی‌های خاص محلی همزیستی دارد.

این مجلد، تحلیل‌گران فرهنگی، دانشمندان علوم اجتماعی و محققان رسانه و سینما را گرد هم می‌آورد تا روش‌هایی را بررسی کنند که از طریق آن‌ها شهرهای مرکزی، مطالبات رقابتی و دیدگاه‌های متفاوتی را در مورد استفاده و آینده‌ی خود ایجاد می‌کنند و از این رو، با ضرورت برندسازی تصویر خود برای مصرف بین‌المللی و انسجام درونی مواجه شده‌اند.

Fierce competitiveness between established and emerging major cities, such as Berlin, London, Shanghai and Sydney, has led to a pressure to excel as desirable locations for business, cultural activities, highly skilled migrants and tourists. At the same time, the transformation of settled and new migrant communities creates complex urban borders and variegated representations (academic, cinematic, popular, official) of the city. While cities increasingly deploy cosmopolitan images portraying the diversity of past and present populations and activities, this continues to coexist with parochialism as a mood and mode of cultural formations and a reflection of local specificities. This volume brings together cultural analysts, social scientists, and media and film scholars to explore the ways in which core cities generate competing claims on, and visions of, their use and their future, and thus have engaged with the necessity to brand their image for international consumption and for internal coherence.