بازاریابی کمین در ورزش ۲۰۱۳
Ambush Marketing in Sports 2013

بازاریابی کمین استراتژی‌ای است که در آن یک شرکت یا سازمان از ارتباطات بازاریابی خود برای مرتبط ساختن خود با یک رویداد، بدون آنکه اسپانسر رسمی، شریک مجاز یا دارنده مجوز باشد، استفاده می‌کند. این مسئله به دغدغه‌ای خاص در بازاریابی رویدادهای بزرگ ورزشی تبدیل شده است، چرا که اسپانسری بین‌المللی و دارایی‌های تجاری ارزش‌گذاری‌شده میلیون‌ها دلار می‌ارزند. *بازاریابی کمین در ورزش* نخستین کتابی است که تحلیلی جامع از مفاهیم نظری و عملی بازاریابی کمین ارائه می‌دهد.

این کتاب با بهره‌گیری از داده‌های تحقیقات تجربی پیشرفته، مدلی نوآورانه برای درک بازاریابی کمین ترسیم می‌کند و مشاوره‌های عملی برای همه ذینفعان، از اسپانسرها و برگزارکنندگان رویداد گرفته تا سازمان‌های رسانه‌ای، ارائه می‌دهد. این کتاب فرصت‌ها و خطرات بازاریابی کمین را بررسی می‌کند، ابعاد حقوقی، اخلاقی و تجاری آن را ارزیابی می‌کند و توصیه‌هایی برای جلوگیری از بازاریابی کمین در طیف وسیعی از زمینه‌ها ارائه می‌دهد. این کتاب با پشتیبانی کامل از نمونه‌ها و پرونده‌هایی از رویدادهای بزرگ بین‌المللی ورزشی، مانند جام جهانی فیفا و بازی‌های المپیک، برای هر دانشجو، پژوهشگر یا فعال علاقه‌مند به بازاریابی ورزشی، تجارت ورزشی یا مدیریت رویداد، یک منبع مطالعاتی مهم است.

Ambush marketing is a strategy by which a company or organisation uses their marketing communications to associate themselves with an event without being an official sponsor or authorised partner or licensee. It has become a particular concern in the marketing of major sports events, with international sponsorship and branding properties worth many millions of dollars. Ambush Marketing in Sports is the first book to offer comprehensive analysis of the theoretical and practical implications of ambush marketing.

Drawing on cutting-edge empirical research data, the book outlines an innovative model for understanding ambush marketing and offers practical advice for all stakeholders, from sponsors and event organisers to media organisations. The book examines the opportunities and the risks of ambush marketing, assesses the legal, ethical and business dimensions, and offers advice for preventing ambush marketing in a range of contexts. Fully supported throughout with examples and cases from major international sports events, such as the FIFA World Cup and the Olympic Games, this book is important reading for any student, researcher or practitioner with an interest in sport marketing, sport business or event management.