پرواز خارج از مسیر: اقتصاد و بازاریابی خطوط هوایی ۲۰۱۹
Flying Off Course: Airline Economics and Marketing 2019

هوانوردی یکی از پربحث‌ترین صنایع در اقتصاد جهانی است، با این حال خطوط هوایی همچنان یک معما باقی مانده‌اند. بین سال‌های ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۸، صنعت خطوط هوایی جهانی طولانی‌ترین دوره سودآوری مداوم خود را تجربه کرد؛ با این وجود، سودهای هنگفت جهانی روی تاریکی پنهان را پوشانده بود. بسیاری از خطوط هوایی سودهای ناکافی یا زیان‌های جدی متحمل شدند، در حالی که برخی دیگر به طور کامل ورشکست شدند. ویراست پنجم کتاب *Flying Off Course* توضیح می‌دهد که چرا این اتفاق افتاد.

این کتاب که توسط ریگاس دوگانیس، کارشناس برجسته صنعت هوانوردی، نوشته شده است، راهنمای ضروری برای درک سازوکارهای درونی این صنعت هیجان‌انگیز است. این کتاب با ارائه یک مقدمه کامل و کاربردی بر مبانی اقتصاد و بازاریابی خطوط هوایی، به بررسی ساختار بازار، ماهیت هزینه‌های خطوط هوایی، مسائل مربوط به قیمت‌گذاری و تقاضا، و آخرین تحولات در تجارت الکترونیک می‌پردازد. مثال‌های متنوع از خطوط هوایی مسافربری، چارتر و باربری، دیدگاهی پویا از کل صنعت ارائه می‌دهند. این نسخه کاملاً به‌روز شده همچنین به بررسی تغییرات گسترده‌ای می‌پردازد که در سال‌های اخیر بر خطوط هوایی تأثیر گذاشته است. این کتاب شامل مطالب جدید بسیاری در مورد اتحادهای خطوط هوایی، خطوط هوایی ارزان‌قیمت دوربرد، سیاست‌های جدید قیمت‌گذاری و درآمدهای جانبی است تا تصویری قانع‌کننده از وضعیت کنونی صنعت خطوط هوایی ارائه دهد.

این کتاب با ارائه یک رویکرد عملی و همراه با مثال‌های واقعی، برای هر کسی که تازه وارد صنعت خطوط هوایی شده و همچنین کسانی که مایل به کسب بینش گسترده‌تری در مورد عملیات و اقتصاد آن هستند، ارزشمند خواهد بود. این کتاب برای دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد در رشته‌های مطالعات حمل و نقل، گردشگری و تجارت، دیدگاهی منحصربه‌فرد و خودمانی از عملکرد این صنعت هیجان‌انگیز ارائه می‌دهد.

Aviation is one of the most widely talked about industries in the global economy and yet airlines continue to present an enigma. Between 2010 and 2018 the global airline industry experienced its longest period of sustained profitability; however, huge global profits hid a darker side. Many airlines made inadequate profits or serious losses while others collapsed entirely. This fifth edition of Flying Off Course explains why.

Written by leading industry expert, Rigas Doganis, this book is an indispensable guide to the inner workings of this exciting industry. Providing a complete, practical introduction to the fundamentals of airline economics and marketing, it explores the structure of the market, the nature of airline costs, issues around pricing and demand, and the latest developments in e-commerce. Vibrant examples are drawn from passenger, charter and freight airlines to provide a dynamic view of the entire industry. This completely updated edition also explores the sweeping changes that have affected airlines in recent years. It includes much new material on airline alliances, long-haul low-cost airlines, new pricing policies and ancillary revenues in order to present a compelling account of the current state of the airline industry.

Offering a practical approach and peppered with real examples, this book will be valuable to anyone new to the airline industry as well as those wishing to gain a wider insight into its operations and economics. For undergraduate or postgraduate students in transport studies, tourism and business the book provides a unique insider’s view into the workings of this exciting industry.