راهنمای تهیهٔ اطلاعیه‌های مطبوعاتی مقرون‌به‌صرفه ۲۰۱۴
A Guide to Preparing Cost-Effective Press Releases 2014

راهنمای تهیه‌ی اطلاعیه‌های مطبوعاتی مقرون‌به‌صرفه، رویکردی آموزشی برای نوشتن و استفاده‌ی مؤثر از اطلاعیه‌های مطبوعاتی است. این کتاب پیشنهادها و توصیه‌هایی برای ایجاد اطلاعیه‌های مطبوعاتی پایه ارائه می‌دهد و شرح می‌دهد که چگونه یک اطلاعیه می‌تواند عمر یک کمپین تبلیغاتی را افزایش دهد و تبلیغات گسترده‌ای را با هزینه‌ی کم فراهم کند.

در عصری که تأکید زیادی بر عملکرد بالا، مقرون‌به‌صرفه بودن، موفقیت قابل‌اندازه‌گیری و نتایج سریع وجود دارد، این کتاب توضیح می‌دهد که چگونه یک برنامه‌ی اطلاعیه‌ی مطبوعاتی به‌خوبی توسعه‌یافته می‌تواند به برنامه‌ی تبلیغاتی “انرژی مضاعف” ببخشد. رابرت لوفلر مبانی نوشتن اطلاعیه‌های مطبوعاتی را بررسی می‌کند، چندین نمونه از اطلاعیه‌های مطبوعاتی موفق را ارائه می‌دهد و به‌طور مفصل توضیح می‌دهد که چگونه خواننده می‌تواند یک برنامه‌ی مستمر اطلاعیه‌ی مطبوعاتی را برای فراهم کردن تبلیغات مؤثر و گسترده با هزینه‌ی بسیار کم ایجاد کند. اطلاعیه‌ی مطبوعاتی به‌عنوان یک شکل اصلی ارتباطی برای مشاغل، مؤسسات دولتی و خصوصی و دولت، ابزاری تبلیغاتی سفارشی برای بودجه‌های بزرگ و کوچک است. لوفلر در مورد سازوکارهای نوشتن اطلاعیه‌های مطبوعاتی بحث می‌کند و موارد زیر را در اختیار نویسنده‌ی اطلاعیه‌ی مطبوعاتی قرار می‌دهد:

* یک رویکرد نموداری برای نوشتن، برای ساختاری واضح
* فهرستی از بایدها و نبایدها برای جلوگیری از اشتباهات رایج
* نمونه‌هایی از رایج‌ترین انواع اطلاعیه‌ها
* توضیح گام‌به‌گام تولید اطلاعیه، برای این‌که وظایف مهم برای تکمیل نادیده گرفته نشوند
* پیشنهادهایی در مورد چگونگی نوشتن اطلاعیه‌های مرتبط، مانند کیت‌های مطبوعاتی نمایشگاه‌های تجاری

نویسندگان مجرب ارتباطات و روابط‌عمومی درون‌سازمانی، کارکنان روابط‌عمومی غیرانتفاعی، کارکنان امور عمومی دولتی و نظامی، و نویسندگان آژانس‌های تبلیغاتی، کتاب لوفلر را مرجعی مفید برای صیقل دادن مهارت‌های نوشتن اطلاعیه‌های مطبوعاتی خواهند یافت. دانشجویان مقطع کارشناسی در رشته‌های روزنامه‌نگاری، نگارش فنی و ارتباطات تجاری، کتاب راهنمای تهیه‌ی اطلاعیه‌های مطبوعاتی مقرون‌به‌صرفه را ابزاری مفید در یادگیری اصول نوشتن اطلاعیه‌های مطبوعاتی خواهند یافت.

A Guide to Preparing Cost-Effective Press Releases is an instructional approach to writing and effectively using the press release. It offers suggestions and recommendations for creating basic press releases and details how the release can extend the life of an ad campaign, providing high degree publicity at low cost.In an age of great emphasis on high performance, cost effectiveness, measurable success, and fast results, this book explains how a well-developed press release program can “super charge” an advertising program. Robert Loeffler reviews the basics of press release writing, gives several examples of successful press releases, and explains in detail how the reader can set up an ongoing press release program to provide a high degree of effective publicity at very low cost. As a major form of communication for businesses, public and private institutions, and the government, the press release is a tailor-made promotional tool for both large and small budgets. Loeffler discusses the mechanics of writing press releases, providing the press release writer with:

• a diagrammed writing approach for clear structure
• a list of do’s and don’ts to prevent common errors
• samples of the most common types of releases
• a step-by-step explanation of release production, so as not to overlook important tasks for completion
• suggestions on how to write related releases, such as tradeshow press kits

Experienced in-house communications and PR writers, nonprofit PR staffs, government and military public affairs staffs, and advertising agency writers will find Loeffler’s book a handy reference for polishing press release writing skills. College undergraduate classes in journalism, technical writing, and business communication will find A Guide to Preparing Cost-Effective Press Releases a useful tool in learning the fundamentals of press release writing.