برندسازی و جایگاه‌یابی در بازارهای قاعده هرم در آفریقا: رویکردهای نوآورانه ۲۰۱۹
Branding and Positioning in Base of the Pyramid Markets in Africa: Innovative Approaches 2019

مدیریت برند برای حفظ اعتبار شرکت و وفاداری مشتری، هم برای شرکت‌های چندملیتی و هم برای شرکت‌های بومی در آفریقا ضروری است. این کتاب، با ارائه تعریفی گسترده از بازاریابی در قاعده هرم (BoP)، که شامل کالاها و خدمات، و نیز بازاریابی B2B، برندسازی شرکتی و برندسازی کشوری می‌شود، مروری عملی بر فعالیت‌های برندسازی و جایگاه‌یابی در کشورهای آفریقایی ارائه می‌دهد.

این متن، استراتژی‌های برندسازی قابل اتخاذ در بازارهای BoP و همچنین استراتژی‌های آمیخته بازاریابی مناسب برای بیشتر کشورهای قاره آفریقا را برجسته می‌کند. با در نظر گرفتن نقش شبکه‌های اجتماعی، فرهنگ و مذهب، کتاب به بررسی راه‌های توسعه و ایجاد مزیت رقابتی و چگونگی استفاده کشورهای آفریقایی از برندسازی کشوری به عنوان بخشی از فرآیند توسعه می‌پردازد.

این کتاب برای محققان، مدرسان و دانشجویان پیشرفته در رشته‌های بازاریابی بین‌المللی، مدیریت و استراتژی برند که به ویژگی‌های منحصربه‌فرد برندسازی در قاره آفریقا علاقه‌مند هستند، ایده‌آل است.

Brand management to sustain corporate reputation and customer loyalty is

essential for both multinationals and indigenous fi rms in Africa. This book

provides a practical overview of country branding and positioning activities

in Africa, based on a broad defi nition of base of the pyramid (BoP) marketing,

which includes both goods and services, as well as business-to-business marketing,

corporate branding, and country branding.

The text highlights branding strategies that can be adopted in BoP markets, as

well as marketing mix strategies appropriate for much of the continent. Taking

into account the role of social networks, culture, and religion, the book explores

avenues for developing and building competitive advantage, and how African

countries can leverage country branding as part of the development process.

The book is ideal for researchers, educators and advanced students in

international marketing, management, and brand strategy who are interested in

the unique branding characteristics of the African continent.