بازاریابی سبزتر: رویکردی مسئولانه به کسب‌وکار ۲۰۱۷
Greener Marketing: A Responsible Approach to Business 2017

این کتاب به بررسی پیشرفت بازاریابی زیست‌محیطی در مقیاس جهانی می‌پردازد. نویسنده نشان می‌دهد که چگونه مسائل مربوط به پایداری، به طور فزاینده‌ای به عوامل حیاتی در چگونگی پاسخگویی شرکت‌ها به خواسته‌ها و انتظارات روزافزون مشتریان تبدیل شده‌اند.

هدف این کتاب ارائه نمونه‌هایی از بهترین شیوه‌ها و توصیه‌های عملی به متخصصان برای چگونگی پیاده‌سازی فعالیت‌های بازاریابی سبز است. این اثر اطلاعات و ایده‌هایی را برای دست‌اندرکاران بازاریابی در مورد چگونگی ادغام ملاحظات سبز در آمیخته بازاریابی، و همچنین دیدگاه‌هایی در مورد بازاریابی برای مدیران محیط‌زیست ارائه می‌دهد.

برای دستیابی به یک دیدگاه جامع، کتاب به سه بخش تقسیم شده است. بخش اول مسائل استراتژیک و منطق بازاریابی سبز را تشریح می‌کند، بخش دوم به مسائل تاکتیکی با جزئیات بیشتری می‌پردازد و بخش سوم مطالعات موردی بین‌المللی و مفصلی را ارائه می‌دهد. موضوعاتی که توسط نویسندگان مورد بحث قرار می‌گیرند عبارتند از: بحث رو به رشد پیرامون محصولات در مقابل خدمات، توسعه محصول سازگار با محیط زیست و نوآوری زیست‌محیطی، اتحادهای بازاریابی سبز، ارتباطات زیست‌محیطی، مصرف‌کنندگان سبز، بوم‌گردشگری و مشکلات مرتبط با بازاریابی سبز در کشورهای در حال توسعه.

An examination of the progress of environmental marketing on a global scale. It considers how sustainability issues are increasingly becoming critical factors in how corporations meet the ever-growing demands and expectations of customers. The purpose of the book is to provide practitioners with best-practice examples and actionable recommendations on how to implement green marketing activities. It provides information and ideas for those involved in marketing on how to incorporate green considerations into the marketing mix, as well as providing perspectives on marketing for environmental managers. To achieve a comprehensive viewpoint, the book is split into three sections. The first sets out the strategic issues and rationale for green marketing, the second addresses tactical issues in more detail, and the third provides detailed, international case studies. Topics addressed by the contributors include the growing debate around products versus services, environmental product development and eco-innovation, green marketing alliances, environmental communications, green consumers, eco-tourism and the problems associated with green marketing in developing countries.