داستان‌سرایی داده‌محور در بازاریابی: چگونه از طریق داده‌ها داستان‌های متقاعدکننده روایت کنیم ۲۰۲۴
Data Storytelling in Marketing: How to Tell Persuasive Stories Through Data 2024

**بازاریابان قصه‌گو هستند؛ آن‌ها محتوا می‌نویسند، استراتژی‌های بازاریابی تدوین می‌کنند و ارتباطات داخلی را طراحی می‌کنند، اما اگر این قصه‌ها مبتنی بر شواهد نباشند، باورپذیر یا حقیقتاً قانع‌کننده نخواهند بود.**

درک نحوه‌ی استفاده از داده‌ها برای ساختن و گفتن داستان‌ها، بخش مهمی از جعبه‌ابزار بازاریابان امروزی است. داستان‌هایی که حول شواهد محکم و داده‌های معتبر شکل می‌گیرند، می‌توانند در برابر چالش‌ها مقاومت کنند، معنا ارائه دهند، بینش ایجاد کنند و مخاطبان را درگیر کنند.

این کتاب برای پر کردن شکاف مهارتی قصه‌گویی داده‌ای طراحی شده است و متخصصان بازاریابی را قادر می‌سازد تا از حجم زیاد داده‌ها عبور کنند، نقاط داده را به هم متصل کنند و روایت‌ها و محتوای جذاب ایجاد کنند. صرف‌نظر از اینکه شما یک متخصص داده، نگران داده یا یک شکاک داده هستید، این کتاب ابزارهایی را در اختیار شما قرار می‌دهد تا به شما کمک کند تا به طور موثرتری با مشتریان و ذینفعان خود ارتباط برقرار کنید.

این کتاب که توسط کارشناس آموزش، **کارولین فلورنس** نوشته شده است، نحوه ساختن داستان‌های داده‌ای قوی و قانع‌کننده را شرح می‌دهد. این کتاب با بهره‌گیری از تجربیات کاری خود با شرکت‌هایی مانند تویوتا، لاکتالیس، نیوز یوکی، مارس پت‌کر و آکسا، به‌علاوه مشارکت متخصصان در زمینه‌های داده، بینش، بازاریابی و تجربه مشتری، نقشه راهی عملی برای افزایش نفوذ شما از طریق قصه‌گویی داده‌ای ارائه می‌دهد.

Marketers are storytellers, they write content, marketing strategies and devise internal communications, but unless these stories are evidence-based, they won’t be believable or truly persuasive.

Understanding how to use data to build and tell stories is an increasingly important part of the modern-day marketers’ toolkit. Stories centered on robust evidence and credible data can withstand challenges, provide meaning, offer insight and engage audiences.

This book is designed to plug the data storytelling skills gap and enable marketing professionals to cut through the data overload, join the data dots and create engaging narratives and content. Regardless of whether you’re a data expert, data anxious or a data sceptic, this book will give you the tools to help you to communicate more effectively with your customers and your stakeholders.

Written by expert trainer Caroline Florence, this book outlines how to build robust and compelling data stories. Drawing on her client work with companies such as Toyota, Lactalis, News UK, Mars Petcare and AXA, plus contributions from experts across data, insights, marketing and customer experience, this book provides a practical roadmap to increase your influence with data storytelling.