فراتر از محصول: بنیان‌گذاران برجسته چگونه با به‌کارگیری بازاریابی، ارزش خلق و جذب می‌کنند ۲۰۲۰
Beyond Product: How Exceptional Founders Embrace Marketing to Create and Capture Value for their Business 2020

آیا این عصر طلایی بنیان‌گذاران است؟ با داشتن فقط یک ایده و مقداری پول خرد، نسل جدیدی از کارآفرینان در حال ساخت اپلیکیشن، راه‌اندازی کسب‌وکار و توسعه‌ی راه‌حل‌های خلاقانه برای مشکلات دیرینه هستند. مردم موفقیت‌ها را می‌ستایند، اما حقیقت این است:

* اکثر این کسب‌وکارهای نوپا شکست می‌خورند.
* دنیا از سازندگان این ایده‌های درخشان انتظار دارد که در همه چیز عالی باشند، اما اکثر آن‌ها در طول مسیر با مشکل مواجه می‌شوند.
* بهترین محصول همیشه برنده نیست.
* حتی محصولات خوب هم برای ورود به بازار به یک استراتژی خوب نیاز دارند.

فراتر از محصول حلقه‌ی گمشده‌ای را برای کارآفرینان و بنیان‌گذاران فراهم می‌کند تا ایده‌های خود را به کسب‌وکارهای موفق تبدیل کنند. بیش از 50 نفر از رهبران کسب‌وکار، دیدگاه‌های خود را به اشتراک گذاشته و به همراه تاد ویلمز و جیل سولی، متخصصان بازاریابی، به جمعیتی که ایده‌های بزرگی در سر دارند کمک می‌کنند تا شور و اشتیاق خود را به بازار عرضه کرده و مشتری خود را پیدا کنند.

فراتر از محصول به بنیان‌گذاران نشان می‌دهد که چگونه سازمان خود را از طریق مراحل مختلف رشد هدایت کنند، بر موانع غلبه کرده و از اشتباهات رایج درس بگیرند. برای هر بنیان‌گذاری که تا به حال در اوج احساس تنهایی کرده است، این نقشه راه به عنوان صمیمی‌ترین دوست، در هنگام ورود ایده‌ی بزرگشان به بازار، عمل می‌کند.