استراتژیست برتر: هنر و دانش برنامه‌ریزی مدرن حساب‌های تجاری ۲۰۲۱
Super Strategist: The Art and Science of Modern Account Planning 2021

استراتژیست برتر: هنر و دانش برنامه‌ریزی مدرن حسابداری، تنها راهنمای مدرن برای مهم‌ترین رشته‌ی تبلیغات است که با شور و اشتیاق کسی نوشته شده که گویی ندای قلبش را یافته و با خرد یک پیشکسوت صنعت که هنوز به طور فعالانه در یک آژانس بزرگ، مدرن و تمام‌خدمات، رهبری استراتژی را بر عهده دارد. “استراتژیست برتر” سرشار از توصیه‌های عملی برای تازه‌واردها و استراتژی‌ها و بینش‌های کاربردی برای برنامه‌ریزان باتجربه یا هر کسی است که به این رشته علاقه‌مند است. خوانندگان در این کتاب، شرح واضحی از نقش برنامه‌ریزان حسابداری در یک آژانس، از جمله برنامه‌های گام‌به‌گام برای دستیابی به موفقیت با مشتریان بزرگ و کوچک پیدا می‌کنند: نحوه انجام تحقیقات مدرن مصرف‌کننده، توسعه و اجرای خلاصه خلاقانه، استفاده ماهرانه از داده‌ها برای محافظت و بهبود کارهای بزرگ، و استفاده از تمام این ابزارها و موارد دیگر برای تاثیرگذاری بر مهم‌ترین دستاورد یک برنامه‌ریز—مسیر مشتری.

چه نام آن برنامه‌ریزی حسابداری باشد، چه برنامه‌ریزی برند، برنامه‌ریزی استراتژیک یا استراتژی خلاقانه، هدف یکسان است: الهام بخشیدن به کارهای درخشان که با دقت و داده پشتیبانی می‌شوند. خلاقیت هنوز پادشاه است، اما در بازارهای متلاشی شده‌ی امروزی، مشتریان باید بدانند که کمپین‌های چند میلیون دلاری آن‌ها با تحقیقات به‌روز و بینش‌های مبتنی بر داده پشتیبانی می‌شوند. برنامه‌ریزان حسابداری تضمین می‌کنند، همانطور که داگلاس اتکینز در پیشگفتار می‌گوید، که کار مبتنی بر ایده باشد، اما بر اساس اطلاعات مصرف‌کننده. برای یافتن آن تعادل کامل بین هنر و علم، یک برنامه‌ریز حسابداری موفق “X شکل” است: با تجربه در استراتژی‌های دیجیتال، اجتماعی، ارتباطات و برند، راحت در رشته‌های خلاقانه و کمی—یک استراتژیست برتر که تکیه‌گاه هر آژانس موفقی است.

Super Strategist: The Art and Science of Modern Account Planning is the only modern guide to advertising’s arguably most vital discipline, that has been written with the passion of someone who’s found their calling and the wisdom of an industry veteran who is still actively leading strategy in a large, modern, full-service agency. Super Strategist is full of practical advice for newcomers and usable strategies and insights for experienced planners, or anyone with an interest in the discipline. Readers will find clear outlines of the role of account planners within an agency, including step-by-step plans to achieve success with clients large and small: how to conduct modern consumer research, develop and implement the creative brief, use data skillfully to protect and improve great work, and use all of these tools and more to influence the feather in the planner’s cap—the customer journey. Whether it’s called account planning, brand planning, strategic planning, or creative strategy, the goal is the same: to inspire brilliant work that is backed by rigor and data. Creative is still king, but in today’s fractured markets clients need to know their multi-million-dollar campaigns are supported by up-to-the-minute research and data-driven insights. Account planners ensure, as Douglas Atkins puts it in the foreword, that the work is idea-led, but consumer-informed. To find that perfect balance of art and science, the successful account planner is “X-shaped”: experienced in digital, social, communications and brand strategy, comfortable in creative and quantitative disciplines—a Super Strategist who is the fulcrum of any successful agency.