خالکوبی، نه برند: راهنمای کارآفرین برای بازاریابی هوشمندانه و ساخت کسب‌وکار ۲۰۲۲
Tattoos, Not Brands: An Entrepreneur’s Guide To Smart Marketing and Business Building 2022

قبل از شروع کسب‌وکارتان، قبل از اینکه یک ریال برای بازاریابی خرج کنید یا یک استراتژیست برند استخدام کنید، باید به این نکته توجه کنید: شما برند ندارید.

همه، از کارآفرینان مشتاق گرفته تا غول‌های باتجربه تجاری، به قدرت برندسازی اعتقاد دارند. اما حقیقت این است که بیشتر کسب‌وکارها، سازمان‌های غیرانتفاعی، خیریه‌ها و جنبش‌های اجتماعی، برند نیستند. آن‌ها خالکوبی هستند.

برخلاف برندهای بازارمحور، خالکوبی‌ها مأموریت‌محور هستند. و اگر خالکوبی دارید، رویکرد بازاریابی با ذهنیت برند، ناگزیر با شکست مواجه خواهد شد.

کتاب «خالکوبی، نه برند: راهنمای کارآفرین برای بازاریابی هوشمندانه و ساخت کسب‌وکار»، با بهره‌گیری از تحقیقات، روانشناسی و دهه‌ها تجربه، رویکردی نوآورانه به بازاریابی ارائه می‌دهد. این کتاب شامل گام‌های ساده‌ای برای آماده‌سازی برای موفقیت و شناسایی رویکردی برای بازاریابی است که به بهترین نحو برای شما و چشم‌اندازتان کارساز خواهد بود.

هر فصل با چند پرسش یا تمرین ساده به پایان می‌رسد تا به شما کمک کند خالکوبی مناسب برای کسب‌وکارتان را کشف کنید.

در کتاب «خالکوبی، نه برند»، خواهید آموخت:

* مبانی اصولی و اثبات‌شده بازاریابی و نحوه به‌کارگیری آن‌ها برای کسب‌وکار یا تلاش منحصربه‌فردتان
* شناسایی نوع خالکوبی خود و نحوه دستیابی به اصالت در ارتباط با مشتریان و مخاطبان
* نحوه به نمایش گذاشتن خالکوبی خود و عرضه موفقیت‌آمیز آن به بازار

«مطالعه این کتاب برای هر کسی که به دنبال توسعه یک کسب‌وکار، سازمان یا جنبش است، ضروری است. این کتاب پر از راهنمایی‌های عملی هوشمندانه است که به طور جهانی طنین‌انداز می‌شود—از کالاهای لوکس گرفته تا تأثیرات اجتماعی و هر چیز دیگری در این میان.» — مجله Avenue

Before you start your business, before you spend a dime on marketing or hire another brand strategist, you need to consider something: You don’t have a brand.

Everyone from aspiring entrepreneurs to seasoned business titans believes in the power of branding. But the truth is, most businesses, nonprofits, charities, and social movements aren’t brands. They are tattoos.

Unlike market-driven brands, tattoos are mission-driven. And if you have a tattoo, approaching marketing from a brand mindset will prove–inevitably–unsuccessful.

Drawing upon research, psychology, and decades of experience, Tattoos, Not Brands: An Entrepreneur’s Guide to Smart Marketing and Business Building offers an innovative approach to marketing. It includes simple steps to prepare for success and identify the approach to marketing that will best work for you and your vision.

Each chapter concludes with a few simple questions or exercises to help you discover the right tattoo for your business.

In Tattoos, Not Brands, you’ll learn:

• The tried and true foundational basics of marketing and how to make them work for your unique business or endeavor
• Identify your tattoo type and how to achieve authenticity with your customers and clients
• How to show off your tattoo and bring it to market–successfully

“A must-read for anyone who is looking to grow a business, organization, or movement. Full of smart practical guidance that reverberates universally—from luxury goods to social impact and everything in between.” — Avenue Magazine