ارزش در دنیای دیجیتال: چگونه مدل‌های کسب‌وکار را ارزیابی و ارزش را در دنیای دیجیتال اندازه‌گیری کنیم ۲۰۱۷
Value in a Digital World: How to assess business models and measure value in a digital world 2017

بررسی عمیق مفهوم ارزش در دنیای دیجیتال، تحلیلی بر طیف گسترده‌ای از مدل‌های کسب‌وکار دیجیتال و چارچوبی برای ارزیابی ارزش کسب‌وکارهای دیجیتال.

ارزیابی ارزش کسب‌وکارهای سنتی آسان بود. معیارهای سخت و آزموده‌شده و دارایی‌های ملموس و قابل اندازه‌گیری وجود داشت که به‌معنای واقعی کلمه می‌توانستید آن‌ها را بررسی کنید. اما چگونه ارزش چیزی را اندازه‌گیری می‌کنید که چیزی بیش از بیت‌های اطلاعات، آگاهی از برند و یک ایده‌ی جذاب نیست؟

در دنیای دیجیتالی که برنده‌ی نهایی همه‌چیز را در اختیار می‌گیرد، از کجا می‌دانید که این ایده، ایده‌ای است که میلیاردها کاربر وفادار را جذب می‌کند یا فقط چند هزار نفر برای یک دوره‌ی آزمایشی کوتاه به آن سر می‌زنند؟

و از همه مهم‌تر، چگونه ارزیابی می‌کنید که آیا یک مدل کسب‌وکار معین، به اندازه‌ی کافی قوی است که میلیاردها سود ایجاد کند یا آن‌قدر نقص دارد که میلیون‌ها ضرر به‌بار آورد؟

لوپز لوبیَن و استِوِس به این موضوع می‌پردازند که ارزش اقتصادی در دنیای دیجیتال به چه معناست و استدلال می‌کنند که باید از معیارهای ارزش سنتی به معیارهای ارزش دیجیتال تغییر جهت داد. آن‌ها از طریق مطالعات موردی برجسته، فرایند ارزش‌گذاری در دنیای دیجیتال را بررسی می‌کنند – بررسی چالش‌های قضاوت عینی بر اساس اطلاعات ذهنی و نحوه‌ی ارزیابی ارزش داده‌ها.

در ادامه، آن‌ها تعدادی از مدل‌های مختلف کسب‌وکار دیجیتال را از منظر ارائه‌ی ارزش به سرمایه‌گذاران، ذینفعان و جامعه به‌طور کلی، به‌طور عمیق تجزیه و تحلیل می‌کنند. در نهایت، آن‌ها یک مدل چارچوب برای ارزیابی ارزش در کسب‌وکار دیجیتال ارائه می‌دهند.

An in-depth examination of the concept of value in a digital world, an analysis of a range of digital business models and a framework for assessing the value of digital businesses.

Assessing the value of traditional business was easy. There are hard, well tested metrics and tangible, measurable assets you can literally kick the tyres of. But how do you measure the value of something that consists of little more than bits of information, brand awareness and a compelling idea?

In the winner takes all digital world how do you know if this idea is one that will attract billions of dedicated users or a few thousand fleeting trialists?

And, most importantly, how do you assess whether any given business model is robust enough to make billions or flawed in a way that will lose millions?

Lopez Lubian and Esteves look at what economic value means in a digital world, and argue for a shift from traditional value metrics to digital value metrics. Through high profile case studies they examine the process of valuation in the digital world – examining the challenges of making objective judgments from subjective information and how to assess the value of data.

Next they analyse in depth a number of different digital business models from the perspective of delivering value to investors, stakeholders and society at large. Finally they present a framework model for assessing value in digital business.