نوروساینس مصرف‌کننده: نظریه و کاربرد ۲۰۲۳
Consumer Neuroscience: Theory and Application 2023

*عصب‌شناسی مصرف‌کننده: نظریه و کاربرد* یک دیدگاه روشن از مبانی عصب‌شناسی ارائه می‌دهد و اصول آن را در فهم رفتارهای مصرف‌کننده به کار می‌گیرد. فصل‌های ابتدایی، موضوع را معرفی می‌کنند تا اطمینان حاصل شود که حتی کسانی که دانش محدودی از عصب‌شناسی دارند، قادر به درک محتوای پیشرفته‌تر خواهند بود. کتاب در ادامه به بررسی روش‌ها، حوزه عصب‌شناسی عاطفی، مکانیسم‌ها و کاربردهای روش‌های تصویربرداری عصبی و مبانی عصب‌شناسی دیداری می‌پردازد. بخش‌های پایانی مجموعه‌ای از مطالعات موردی را ارائه می‌کنند که به خوانندگان این امکان را می‌دهند تا نتایج واقعی موارد مختلف را تجزیه و تحلیل کنند، مواردی که در آن‌ها از فعالیت مغز برای پاسخ به سوالات بازاریابی و تجاری استفاده شده است.

Consumer Neuroscience: Theory and Application presents a clear overview of the fundamentals of neuroscience and applies the principles to understanding consumer behaviors. The initial chapters introduce the topic to ensure that even those with a limited knowledge of neuroscience will be able to grasp the more advanced content. The book moves on to review methods, the field of affective neuroscience, mechanisms and applications of neuroimaging methods and fundamentals of visual neuroscience. Final sections provide a collection of case studies that allow readers to analyze actual results of different cases in which brain activity was used to answer marketing and business questions.