بعد از استیو: چگونه اپل به یک شرکت تریلیون دلاری تبدیل شد و روح خود را از دست داد ۲۰۲۲
After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul 2022

معرفی کتاب بعد از استیو: چگونه اپل به یک شرکت تریلیون دلاری تبدیل شد و روح خود را از دست داد ۲۰۲۲

از تریپ میکله، نویسنده نیویورک تایمز، داستان دراماتیک و ناگفته ای از درون اپل پس از درگذشت استیو جابز با پیگیری نزدیک ترین یاران او، جانی ایو، مدیر ارشد طراحی، و تیم کوک، مدیر اجرایی سابق که به مدیرعامل تبدیل شد، و چگونگی محو شدن نفوذ اولی و ظهور دومی که منجر به از دست رفتن روح اپل شد.

استیو جابز، جانی ایو را “همکار معنوی خود در اپل” می نامید. این نابغه لندن نشین، دومین فرد قدرتمند اپل بود و نیروی خلاق که نشانگر روح جابز بود، مردی که محصولاتی را طراحی کرد که صدها میلیون نفر در سراسر جهان از آنها استفاده می کردند: آی پاد، آی پد، مک بوک ایر، مک اینتاش جی3، و آیفون. پس از مرگ نزدیک ترین همکار خود، طراح ارشد با غم و اندوه دست و پنجه نرم کرد و در ابتدا خود را در کار طراحی مقر جدید اپل و اپل واچ غرق کرد، قبل از اینکه انگیزه خود را در شرکتی که به طور فزاینده ای به حاشیه سود توجه بیشتری داشت تا به الهام، از دست بدهد.

در بسیاری از موارد، کوک عکس ایو بود. او که مخلوطی از شهر کوچک آلاباما بود، از طریق بخش تامین شرکت به رتبه های بالا صعود کرده بود. استعداد او ایجاد محصولات جدید نبود. در عوض، او راه های بی شماری برای به حداکثر رساندن حاشیه سود ابداع کرده بود، بعضی از تامین کنندگان را فشار می داد، دیگران را متقاعد می کرد که کارخانه هایی به اندازه شهر بسازند تا واحدهای بیشتری تولید کنند. او انبار را شر می دانست. او می دانست چگونه با سوالات ناامید کننده، کارمندان را به عرق بنشاند.

جابز کوک را به عنوان جانشین خود انتخاب کرد و کوک بر دوره ای از رشد بسیار زیاد درآمد نظارت داشت که ارزش اپل را به 2 تریلیون دلار رسانده است. او یک کسب و کار قوی در چین ایجاد کرد و به سرعت خود را به عنوان یک سیاستمدار استاد که می توانست اتحادهای جهانی را ایجاد کند و با یک جمله مختصر بازار سهام جهان را به نزول فرو برد، متفاوت جدا کرد.

تریپ میکله، نویسنده کتاب، در حین نوشتن کتاب “پس از استیو” با بیش از 200 مدیر اجرایی فعلی و سابق اپل، و همچنین شخصیت های کلیدی در این دوره از تاریخ اپل، از جمله مقامات دولت ترامپ و چهره های برجسته مد مانند آنا وینتور مصاحبه کرد. تحقیقات او نشان می دهد که موفقیت این شرکت با هزینه ای صورت گرفته است. اپل روح خلاق خود را از دست داده است و سالهاست که یک دسته جدید از دستگاه را طراحی نکرده است. خروج ایو در سال 2019، نقطه عطف تغییر اپل از یک شرکت نوآور به یک شرکت متمرکز بر عملکرد عالی بود، و قیمت آن یک شرکت است که روح خود را از دست داده است.

فهرست کتاب: