مسری: چرا چیزها جا می افتند ۲۰۱۳
Contagious: Why Things Catch On 2013

معرفی کتاب مسری: چرا چیزها جا می افتند ۲۰۱۳

پرفروش ترین کتاب نیویورک تایمز که توضیح می دهد چرا برخی از محصولات و ایده ها محبوب می شوند. “یونا برگر بیشتر از هر کس دیگری در جهان درباره این که چه چیزی باعث می شود اطلاعات “ویروسی” شوند، می داند.” – دنیل گیلبرت، نویسنده پرفروش ” stumbling on happiness ” چه چیزی باعث محبوبیت می شود؟ اگر گفتید تبلیغات، دوباره فکر کنید. مردم به تبلیغات گوش نمی دهند، آنها به همسالان خود گوش می دهند. اما چرا مردم درباره برخی محصولات و ایده ها بیشتر از دیگران صحبت می کنند؟ چرا برخی داستان ها و شایعات مسری تر هستند؟ و چه چیزی باعث می شود محتوای آنلاین ویروسی شود؟ یونا برگر، استاد بازاریابی در دانشگاه وارتون، یک دهه گذشته را صرف پاسخ به این سوالات کرده است. او مطالعه کرده است که چرا مقالات نیویورک تایمز در لیست “بیشترین ایمیل” خود قرار می گیرند، چرا محصولات دهان به دهان می چرخند و چگونه تاثیر اجتماعی همه چیز را از ماشین هایی که می خریم تا لباس هایی که می پوشیم تا نام هایی که به فرزندانمان می دهیم، شکل می دهد. در “مسری”، برگر علم پنهان پشت دهان به دهان و انتقال اجتماعی را آشکار می کند. کشف کنید که چگونه شش اصل اساسی، همه چیز را از محصولات مصرفی و ابتکارات سیاستی گرفته تا شایعات محل کار و ویدیوهای یوتیوب، مسری می کند. یاد بگیرید که چگونه یک رستوران استیک لوکس از طریق “چیس استیک” به محبوبیت رسید، چرا تبلیغات ضد مواد مخدر ممکن است در واقع باعث افزایش مصرف مواد مخدر شده باشند و چرا بیش از 200 میلیون مصرف کننده یک ویدیو را درباره یکی از خسته کننده ترین محصولات موجود، یعنی مخلوط کن، به اشتراک گذاشتند. “مسری” تکنیک های عملی و خاص برای کمک به انتشار اطلاعات ارائه می دهد – برای طراحی پیام ها، تبلیغات و محتوایی که مردم به اشتراک می گذارند. چه مدیر یک شرکت بزرگ باشید، چه صاحب یک کسب و کار کوچک که سعی در افزایش آگاهی دارید، چه یک سیاستمدار که برای انتخابات می جنگید، یا یک مقام بهداشت که سعی در اطلاع رسانی دارد، “مسری” به شما نشان می دهد که چگونه محصول یا ایده خود را به جریان بیندازید.

فهرست کتاب:

توضیحات(انگلیسی)

Table of Contents