Sale
مارمولک های جدید: چطور با مصرف کنندگان غیرقابل دسته بندی ارتباط برقرار کنیم ۲۰۲۱
The New Chameleons: How to Connect with Consumers Who Defy Categorization 2021
دانلود کتاب مارمولک های جدید: چطور با مصرف کنندگان غیرقابل دسته بندی ارتباط برقرار کنیم ۲۰۲۱ (The New Chameleons: How to Connect with Consumers Who Defy Categorization 2021) با لینک مستقیم و فرمت pdf (پی دی اف)
| نویسنده |
Michael R. Solomon |
|---|
ناشر:
Kogan Page
۳۰ هزار تومان تخفیف با کد «OFF30» برای اولین خرید
| سال انتشار |
2021 |
|---|---|
| زبان |
English |
| نوع فایل |
epub, pdf |
| حجم |
12 Mb, 3 Mb |
🏷️ قیمت اصلی: 200,000 تومان بود.129,000 تومانقیمت فعلی: 129,000 تومان.
هوشمصنوعی ترجمه کالیبو
توضیحات
معرفی کتاب مارمولک های جدید: چطور با مصرف کنندگان غیرقابل دسته بندی ارتباط برقرار کنیم ۲۰۲۱
برنده جایزه بزرگ کتاب نیویورک 2021 – بازاریابی و روابط عمومی. مصرف کنندگان در حال تغییر هستند، اما دسته های بازاریابی که برای شناسایی آنها استفاده می شود، تغییر نکرده است. با این نسل جدید از مصرف کنندگان که به طور فزاینده ای این موضوع را بدیهی می دانند که محصولات و تبلیغات، هویت های چندگانه برند آنها را در هم می آمیزند تا اینکه آنها را به عنوان یک زیرفرهنگ خاص هدف قرار دهند، درگیر شوید. مرد یا زن، کار یا بازی، آنلاین یا آفلاین. این ها و دیگر دسته های بازار دیگر مرتبط نیستند، زیرا مصرف کنندگان مدرن از مرزهای سنتی سرپیچی می کنند و خود را به عنوان عضو چندین زیرفرهنگ می شناسند. کتاب “بُن بُن های جدید” نشان می دهد که چگونه با این نسل جدید درگیر شوید و چگونه از میان رقابت متمایز شوید. مایکل آر. سولومون، متخصص رفتار مصرف کننده در سطح جهانی، بازاریابان را به حرکت فراتر از دسته های سنتی و ارتباط با مصرف کنندگان به عنوان افراد و نه به عنوان یک بخش بازار هدایت می کند. او توضیح می دهد که چگونه بازاریابی سنتی بر اساس فرض مرز بین ما و آنها، فرد و جمع، تولیدکننده و مصرف کننده، کار و بازی، انسان در مقابل کامپیوتر و ویرایش در مقابل تجاری است. سپس نشان می دهد که چگونه این مرزها در حال محو شدن هستند: مردم با اعضای چندین زیرفرهنگ همذات پنداری می کنند؛ افراد قبل از خرید به دنبال مشاوره جمعی هستند؛ مصرف کنندگان دیگر بین خرید آنلاین یا در فروشگاه تمایزی قائل نمی شوند؛ محتوای تولیدشده توسط مصرف کننده به هنجار تبدیل می شود؛ هویت جنسی سیال است؛ استراتژی های بازی سازی کار را به بازی تبدیل می کنند؛ و بازاریابی هویتی محبوب تر می شود. کتاب “بُن بُن های جدید” که ترکیبی از تاریخ، داده ها، تجربه و مثال ها است، برای هر بازاریابی (یا خواننده ای) که می خواهد محصولات و خدماتی ارائه دهد که اکنون و در آینده با مصرف کنندگان طنین انداز شود، نوشته شده است.
فهرست کتاب:
۱. ستایش برای آفتابپرستهای جدید
۲. آفتابپرستهای جدید
۳. فهرست مطالب
۴. فهرست شکلها و جدولها
۵. درباره نویسنده
۶. سپاسگزاری
۷. مقدمه
۰۱ تکامل دستههای بازاریابی
۰۲ مصرفکنندگانی که برچسبهای جمعیتی را نادیده میگیرند
۰۳ مصرفکنندگانی که رفتار خرید سنتی را نادیده میگیرند
۰۴ مصرفکنندگانی که بحث آجر در مقابل کلیک را نادیده میگیرند
۰۵ مصرفکنندگانی که خریداران در مقابل فروشندگان را نادیده میگیرند
۰۶ مصرفکنندگانی که نقشهای جنسیتی سنتی و کلیشههای جنسیتی را نادیده میگیرند
۰۷ مصرفکنندگانی که جدایی برند و هویت را نادیده میگیرند
۰۸ مصرفکنندگانی که مرزهای رسانههای سنتی را نادیده میگیرند
۰۹ خداحافظی صمیمانه با دوگانگیهایی که دوست داریم
۱۷. فهرست نمایه
توضیحات(انگلیسی)
WINNER: NYC Big Book Award 2021 - Marketing & PR Consumers are changing but the marketing categories used to identify them have not. Engage with this new generation of consumers who increasingly take for granted that products and advertising will blend their multiple brand identities rather than market to them as a specific subculture. Male or female, work or play, online or offline. These and other market categories are no longer relevant as modern consumers defy traditional boundaries and identify as members of multiple subcultures. The New Chameleons reveals how to engage with this new generation and how to stand out among the competition. Global consumer behavior expert Michael R. Solomon directs marketers to move beyond their traditional categories and communicate with consumers as individuals rather than as a market segment. He explains how traditional marketing is based on the assumption of boundaries between us and them, the individual and the collective, producer and consumer, work and play, humans vs. computers, and editorial vs. commercial. He then shows how those boundaries are blurring: people identify with members of multiple subcultures; individuals seek collective advice before making a purchase; consumers no longer distinguish between purchases online or in-store; consumer-generated content becomes the norm; gender identity is fluid; gamification strategies turn work into play; and identity marketing becomes more popular. Combining history, data, experience and examples, The New Chameleons is written for every marketer (or reader) who wants to offer products and services that resonate with consumers now and in the future.
Table of Contents
1. Praise for The New Chameleons
2. The New Chameleons
3. Contents
4. List of figures and tables
5. About the author
6. Acknowledgments
7. Introduction
01 The evolution of marketing categories
02 Consumers who defy demographic labels
03 Consumers who defy traditional purchasing behavior
04 Consumers who defy the bricks vs. clicks debate
05 Consumers who defy buyers vs. sellers
06 Consumers who defy traditional sex roles and gender stereotypes
07 Consumers who defy the separation of brand and identity
08 Consumers who defy boundaries of traditional media
09 A fond farewell to dichotomies we love
17. Index
دیگران دریافت کردهاند
✨ ضمانت تجربه خوب مطالعه
بازگشت کامل وجه
در صورت مشکل، مبلغ پرداختی بازگردانده می شود.
دانلود پرسرعت
دانلود فایل کتاب با سرعت بالا
ارسال فایل به ایمیل
دانلود مستقیم به همراه ارسال فایل به ایمیل.
پشتیبانی ۲۴ ساعته
با چت آنلاین و پیامرسان ها پاسخگو هستیم.
ضمانت کیفیت کتاب
کتاب ها را از منابع معتیر انتخاب می کنیم.
